Sosiale medier

i Norge 2026:

hvor er målgruppen?

Hvilke sosiale medier bør bedriften være på? Svaret starter med hvor målgruppen faktisk er. Her er de ferskeste tallene for Norge, og hva de betyr for markedsføringen din.

8 av 10 bruker sosiale medier hver dag

Ifølge Ipsos SoMe-tracker for andre kvartal 2026 bruker 83 prosent av nordmenn sosiale medier daglig. Facebook er fortsatt størst, med 68 prosent daglige brukere. Snapchat følger med 57 prosent og er ifølge Ipsos den eneste kanalen med jevn vekst. Instagram brukes daglig av 46 prosent.

Rekkevidde er ikke det samme som daglig bruk

Antall profiler sier noe om hvor mange du kan nå over tid. Instagram og Snapchat har begge over 3 millioner norske profiler, nesten like mange som Messenger. LinkedIn har passert 1,5 millioner, og TikTok nærmer seg samme nivå.

Tallene for profiler er fra Ipsos via Kom24, januar 2025. Samme måling viste at TikTok har de mest engasjerte brukerne: 64 prosent bruker appen mer enn en time om dagen, og 58 prosent av brukerne mellom 18 og 29 år er inne daglig.

Hva betyr tallene for deg?

Facebook og Instagram gir fortsatt størst rekkevidde i hele befolkningen, og annonsene kjøpes i samme system. For de fleste bedrifter er dette grunnmuren i betalt sosialt. Les mer om annonsering på Meta.

Snapchat er sterk blant de under 30 år, der 73 prosent bruker den daglig. Kanalen er ofte undervurdert av annonsører og kan gi rimelig rekkevidde. Se Snapchat-annonsering.

TikTok gir mye tid og oppmerksomhet per bruker, men krever innhold laget for kanalen. Innhold som ser ut som reklame, blir scrollet forbi. Se TikTok-annonsering.

LinkedIn er den naturlige kanalen for B2B. Med over 1,5 millioner norske profiler kan du treffe beslutningstakere på stilling, bransje og bedriftsstørrelse. Se LinkedIn-annonsering.

Tre råd når du velger kanaler

1. Start med målgruppen, ikke kanalen. Hvem skal du nå, og hvor gamle er de? Det avgjør mer enn hvilken kanal som vokser mest.

2. Velg få kanaler og gjør dem godt. To kanaler med innhold tilpasset hver av dem slår fem kanaler med det samme innholdet.

3. Kombiner organisk og betalt. Organisk rekkevidde er lav på de fleste kanaler. Bruk annonser for å nå ut, og organisk innhold for å bygge tillit hos dem som allerede følger deg.

Usikker på hvilke kanaler som passer for din bedrift? Les om kanalstrategi i sosiale medier, eller ta kontakt.