Meta
Meta
Metas plattformer utgjør fortsatt grunnpilaren i de fleste digitale markedsføringsstrategier. Med Facebook som Norges mest brukte sosiale medium (82% av nordmenn har profil, 65% er daglige brukere) og Instagram som viser fortsatt vekst, gir disse kanalene unike muligheter for både bred dekning og presis målretting.
Facebook har gjennomgått en betydelig transformasjon de siste årene. Fra å være primært en sosial nettverkstjeneste, fungerer plattformen nå som et flerdimensjonalt økosystem for sosial kontakt gjennom Messenger, nyhetskonsum, e-commerce og underholdning. Dette gir deg som bedrift unike muligheter, men også nye utfordringer.
Organisk tilnærming som faktisk fungerer
Den organiske rekkevidden på Facebook har vært under press i flere år, men det finnes fortsatt strategier for å bygge tilstedeværelse uten å bruke mye penger...
Autentisitet trumfer perfeksjon i dagens algoritmelandskap. Innhold som fremstår for polert eller åpenbart kommersielt nedprioriteres, mens mer ekte, personlig innhold premieres. Dette representerer et skifte fra tidligere års fokus på teknisk perfeksjon til dagens vektlegging av genuinitet.
Innlegg som skaper meningsfylte interaksjoner – spesielt kommentarer og delinger – får betydelig høyere distribusjon enn innhold som bare genererer passive likes. Spørsmål, meningsundersøkelser og diskusjonsutløsere fungerer derfor særlig godt for å stimulere algoritmisk distribusjon.
"Nå koser vi oss"-modus er en nøkkel til å forstå hvordan Facebook brukes. Studier viser at 70% av brukere åpner appen primært for avkobling og sosial kontakt, ikke for kommersielle budskap. Innhold som harmonerer med denne tilstanden presterer gjennomgående bedre.
Publiseringstidspunkt har fortsatt betydning. Analyse av målgruppens bruksmønster er essensielt, men generelt viser data at tirsdag til torsdag mellom 13:00 og 16:00 gir best engasjement for B2C-innhold, mens B2B-innhold typisk presterer bedre tidlig på arbeidsdagen (08:00-10:00) eller rett etter arbeidstid (16:00-18:00).
Les mer
DesignReklame
EMPET – de firbentes førstevalg
Betalt Facebook-annonsering
Facebook Ads forblir et av markedsførerens mest kraftfulle verktøy, med unike muligheter for målretting selv i en tid med økende personvernbegrensninger.
Avansert segmentering som går langt utover demografi er nøkkelen til effektiv annonsering. Ved å kombinere interessebasert, atferdsbasert og kontekstuell målretting skapes det relevans som driver både engasjement og konvertering.
"Ei din egen data"
Førsteparts-data blir stadig viktigere. Implementering av Conversions API som supplement til Meta Pixel sikrer mer robust sporing og bedre attribusjon i møte med tredjepartscookie-begrensninger. Merkevarer som har etablert gode Førsteparts-data rapporterer om 30-40% bedre målrettingspresisjon.
Balansert automatisering representerer den nye beste praksisen. Kampanjer som kombinerer manuell segmentering med algoritmisk optimalisering av budlevering viser gjennomgående bedre resultater enn kampanjer som lener seg for tungt mot enten full manuell kontroll eller ubegrenset automatisering.
Retargeting forblir effektivt, men krever nytenkning. Med kortere sporingsvinduer og begrenset cross-domain tracking må markedsførere tenke mer strategisk rundt retargeting, med fokus på høyverdisegmenter og mer presise handlingsutløsere.
Les mer
Nyheter
Marius Vestlien Hansen headhuntet som SEO-leder i Maverix
Reels dominerer nå algoritmisk prioritering. Korte videoer i vertikalt format får betydelig mer organisk distribusjon enn tradisjonelle innlegg og stories. Analyser viser at kontoer som publiserer reels minst 2-3 ganger ukentlig oppnår gjennomsnittlig 40-60% høyere total rekkevidde enn de som holder seg til statisk innhold.
Estetisk konsistens bygger gjenkjennelse og følgerlojalitet. Dette betyr ikke at alt innhold må være identisk, men at det bør være en visuell rød tråd som binder innholdet sammen og skaper en tydelig merkevareidentitet. Feed-planleggingsverktøy som muliggjør visuell kurasjon før publisering har vist seg verdifulle for å opprettholde denne konsistensen.
Engasjement gjennom autentisitet ser vi også på Instagram. Paradoksalt nok, mens visuell kvalitet fortsatt er viktig, ser vi en markant dreining mot mer autentisk og mindre "overprodusert" innhold. Dette gjelder spesielt i stories og reels, hvor mer spontant innhold genererer høyere engasjement.
60% ser med lyd på stories. Dette representerer en vesentlig forskjell fra Facebook, hvor majoriteten konsumerer innhold uten lyd. For Instagram betyr dette at audiovisuell design blir et kritisk element i innholdsproduksjonen, spesielt for videoformater.
Betalt Instagram-annonsering
Instagram-annonser har en unik styrke i deres sømløse integrasjon i brukeropplevelsen.
Shopping-funksjonalitet og direkte konvertering. Metas investeringer i shoppable content på Instagram har skapt muligheter for friktionsfrie kjøpsreiser – fra oppdagelse til konvertering, alt innenfor appen. Annonser med produkttagger og direkte kjøpsmulighet viser 23% høyere konverteringsrater enn annonser som sender brukere til eksterne nettsider.
Kreativ tilpasning til hvert format. Instagram har nå flere distinkte annonseringsplasseringer – feed, stories, reels og explore – hver med unike brukerforventninger og engasjementsmønstre. Annonser spesialdesignet for hver plassering presterer gjennomgående 35% bedre enn generisk innhold som dupliseres over ulike plasseringer.
Influencer-samarbeid og betalte partnerskap forblir særlig effektive på Instagram. Plattformen er fortsatt primærkanalen for influencer-markedsføring, og betalte partnerskap som kombinerer innflytelsesrike personers autentisitet med målrettet promotering gir unike muligheter for nisjemålretting med høy troverdighet.
Creative refresh-frekvens er kritisk på Instagram. Kreativ utmattelse inntreffer raskere enn på mange andre plattformer, med studier som viser signifikant ytelsesfall etter bare 1-2 ukers eksponering for samme kreative materiale. En planlagt syklus for kreativ fornyelse er derfor essensielt.
Les mer
ReklameDesign
Slik ble SANTA MARIA størst i Norge på taco
Vil du vite mer om sosiale medier?
