Å rangere som nummer én er fortsatt et mål – men i 2026 betyr det ikke lenger det samme som før.
Søk er blitt en sammensatt, flerflateopplevelse der oppdagelse skjer via AI, sosiale flater og samtaler – ofte uten klikk. Det vi tidligere kalte “organisk synlighet” må nå måles bredere.
Søk handler ikke lenger bare om Google. Det handler om hvordan merkevaren din dukker opp i AI-svar, videoer, sosiale søk, fora og brukergenerert innhold (UGC) - kort sagt: search everywhere optimization.
Av Marius Vestlien Hansen
SEO/SEM Lead, Maverix
marius@maverix.no
Les mer
Et dypdykk i søkemotorens anatomi
1. Kvalitet på trafikk
Den gamle måltavlen “øk trafikken” har mistet kraft. I dag handler organisk synlighet om kvalitet fremfor kvantitet.
Mål konverteringsrate (CVR), inntekter per økt og kundeverdi (AOV, LTV).
Finn innhold med høy trafikk men lav konvertering - og optimaliser.
Bygg en “high-intent”-liste over sider som fanger besøk med sterk kjøpsintensjon (pris, sammenligning, kategorier, produktdetaljer).
Hvis trafikken står stille, men inntekten per organisk økt øker - da er du på rett vei.
2. SERP-diversifisering
Å “vinne søket” betyr nå å dukke opp i flere typer søkeresultater - ikke bare som blå lenker, men i hele spekteret.
AI Overviews og “What People Are Saying”.
Video-karuseller (YouTube, TikTok).
Shopping- og bildevisninger.
Kartlegg dine viktigste søkeord. Hvilke SERP-funksjoner vises - og hvor er du synlig? Sikt mot å eie tre til fire flater per søkeintensjon.
3. Trendspotting
Den største konkurransefordelen i 2026 er evnen til å identifisere og handle raskt på emerging topics.
Analyser nye søk i Google Search Console.
Overvåk søketrender i TikTok, Reddit og interne søk.
Kjør månedlige “trend-sprinter” mellom SEO, innhold og produkt.
De som først oppdager trend og publiserer før alle andre, eier både søkeinteresse og omtale når trafikken øker.
4. Trafikk-diversifisering
“Organisk” betyr nå søk i mange flater.
Markedsplasser (Finn.no, Tise, Blocket, Amazon).
Videosøk (YouTube, Vimeo, TikTok, Facebook).
Sosiale søk (TikTok, Facebook, Instagram, LinkedIn).
Fagfora og verktøydatabaser (Reddit).
AI-søk (ChatGPT, Gemini, Perplexity).
For B2B er det viktig å utvide SEO mot YouTube, Sosiale medier og diskusjonsfora.
For e-commerce er det viktig å optimalisere for markedsplasser, TikTok og Youtube.
Rapporter “search everywhere”-trafikk samlet, ikke som isolerte kanaler. Data-blending blir viktigere med tiden.
5. Merkevare og tillit
I et AI-søkebilde oppsøker forbrukerne nettsider som valideringspunkter etter de har fått anbefalt noe i Ai - ikke som første stopp. Derfor må merkevaren virke troverdig der kjøpsbeslutningen formes. Dette vil si i anmeldelser, omtaler, sosiale medier og søkemotor.
Målet med autoritet
Merkesøk og søkeinteresse over tid.
Antall og kvalitet på anmeldelser (Trustpilot, G2, Google, Amazon).
CTR i organiske resultater der du står mot konkurrenter.
Integrer anmeldelser, UGC og social proof på landingssider – og mål korrelasjonen mellom tillit og organisk konvertering.
6. SEO + betalt søk = lønnsomt samspill
AI-drevne annonseprodukter som Performance Max gjør landingssiden og innholdsopplevelsen avgjørende for resultatet. Her møtes SEO og betalt søk på nytt.
Test SEO-optimaliserte landingssider som annonsemål – sammenlign CVR, ROAS og CPA.
Bruk søkeordsdata som input til annonsetekster og budstrategier.
Del struktur, primærbudskap og UX-forbedringer mellom de ulike fagdisiplinene.
Målet er aldri “gratis trafikk” – men lavere kundeanskaffelseskost og høyere lønnsomhet i søk samlet - både organisk og betalt.
7. Søk som vekstmotor
Selskaper som gjør det godt med organisk synlighet måler ikke SEO, PPC og sosiale søk i siloer, men som én samlet Search Growth Engine
Kombinér organisk og betalt data per tema.
Mål total trafikk, samlet konverteringsrate, blended CPA og total inntekt.
Se hvor betalt dekker hull etter organisk – og omvendt.
Denne helheten løfter samtalen fra “SEO vs PPC” til “hvordan søk samlet bidrar til vekst og lønnsomhet”. Dette er også noe Maverix er lidenskapelig opptatt av - nemlig hvordan betalt og organisk utfyller hverandre.
Fra rangering til innflytelse
Fra 2026 er rangering bare et indikatorsignal. Det som virkelig teller er inntekter, lønnsomhet og merkevareposisjon på tvers av alle flater der forbrukerne søker, scroller og spør. Organisk synlighet handler ikke lenger om plassering – men om tillit og helhetlig tilstedeværelse.
Les mer
Arrangement
Slik påvirker KI innholdet, troverdigheten og synligheten din
Vil du vite mer?
