"Er dette en god klikkrate?" er et av spørsmålene vi oftest får om Google Ads. Svaret avhenger av bransje, søkeord og mål, men det hjelper å ha et sammenligningsgrunnlag. Her er de ferskeste referansetallene, og hvordan du bør bruke dem.
Gjennomsnittstallene for 2026
WordStream og LocaliQ har analysert 13 474 søkekampanjer fra april 2025 til mars 2026. Tallene er medianer og gjelder det amerikanske markedet:
Klikkrate (CTR): 6,64 prosent
Klikkpris (CPC): 5,42 dollar
Konverteringsrate: 8,18 prosent
Kostnad per lead: 66,69 dollar
Det mest positive funnet er at kostnaden per lead gikk ned for første gang på fem år, og at konverteringsraten økte i 87 prosent av bransjene.
Klikkprisen varierer mye mellom bransjer
Et klikk koster nesten fem ganger så mye for en advokat som for en restaurant. Høy klikkpris henger som regel sammen med høy verdi per kunde og mange konkurrenter på de samme søkeordene.
Og konverteringsraten enda mer
Konverteringsraten forteller hvor stor andel av klikkene som blir til en handling, for eksempel et kjøp, en bestilling eller en henvendelse. Her ligger bilverksted og kurs høyt, mens finans, eiendom og netthandel med klær ligger lavt. Det handler mest om hvor stor og gjennomtenkt beslutningen er.
Slik bruker du tallene riktig
Referansetall er nyttige, men de er lette å misbruke. Fire ting å huske på:
Norske klikkpriser er annerledes. Tallene er fra USA og i dollar. I Norge er det færre annonsører på mange søkeord, og klikkprisene kan være både høyere og lavere avhengig av bransje. Bruk tallene som retning, ikke fasit.
Sammenlign med deg selv først. Den viktigste referansen er dine egne tall over tid. Følg CTR, CPC og konverteringsrate per kampanje måned for måned.
Skill mellom merkevare og generiske søk. Søk på eget firmanavn gir ofte over 20 prosent klikkrate og svært lav klikkpris. Blandes de med generiske søk, ser kontoen bedre ut enn den er. Les mer om kjøp av egen merkevare i betalt søk.
Mål det som betyr noe. En lav klikkpris er ikke et mål i seg selv. Det er kostnad per kunde og lønnsomhet som avgjør. En kampanje med høy klikkpris kan være den mest lønnsomme i kontoen.
Hva gjør du hvis tallene dine er svake?
Lav CTR: Sjekk at annonsene matcher søket. Skriv overskrifter som gjentar søkeordet og gir en konkret grunn til å klikke, og bruk alle relevante annonseutvidelser.
Høy CPC: Se på kvalitetsresultatet. Bedre samsvar mellom søkeord, annonse og landingsside gir lavere klikkpris. Stram inn matchtypene og legg til negative søkeord.
Lav konverteringsrate: Problemet ligger ofte på landingssiden. Sjekk lastetid på mobil, tydelig budskap og hvor enkelt det er å ta kontakt eller kjøpe. Sjekk også at konverteringsmålingen faktisk virker.
Vil du vite hvordan din Google Ads-konto står seg? Vi tar gjerne en gjennomgang. Les mer om Google Ads og SEM.
Har du spørsmål om artikkelen?
