Hva er paid social?
Paid social, eller betalt sosialt, er annonsering i sosiale medier der du betaler plattformen for å vise innhold til en bestemt målgruppe. Det omfatter blant annet Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, Snapchat og Pinterest. Annonsene vises i feeden, i stories, i video og i meldingsflater, og ser ofte ut som vanlige innlegg.
Motstykket er organisk sosialt, der du publiserer innhold til følgerne dine uten å betale. Organisk rekkevidde for bedrifter er ofte lav, og derfor er betalt distribusjon en sentral del av de fleste strategier i sosiale medier.
Slik fungerer paid social
Mål: du velger hva kampanjen skal optimalisere for, for eksempel rekkevidde, trafikk, leads eller kjøp.
Målgruppe: demografi, interesser, egne kundelister, nettstedbesøkende og lookalike-målgrupper.
Kreativ: bilde, video, karusell og samlinger, tilpasset hver flate.
Budgivning: plattformens algoritme byr i en auksjon og prøver å nå målet ditt til lavest mulig pris. Prisen oppgis ofte som CPM.
Måling: sporing via piksel og server-side-integrasjon, som Meta Pixel, forteller plattformen hvem som konverterer.
Algoritmene er blitt så gode at kreativ og data ofte betyr mer enn detaljert manuell målretting.
Velg riktig plattform
Meta (Facebook og Instagram): bred rekkevidde i de fleste aldersgrupper, sterk på netthandel og leads.
LinkedIn: målretting på stilling, bransje og bedrift. Dyrere, men presis i B2B.
TikTok: kort, underholdende video med høy oppmerksomhet, særlig blant yngre.
Snapchat: sterk blant unge i Norge, med vertikal video og AR-formater.
Valget bør styres av hvor målgruppen faktisk er, og hvilket innhold dere er i stand til å lage over tid.
Vanlige feil i paid social
Å bruke samme kreativ på alle plattformer uten tilpasning.
For mange små annonsesett, slik at algoritmen aldri får nok data til å lære.
Mangelfull sporing, som gjør at plattformen optimaliserer mot feil mål.
Å bytte kreativ for sjelden, slik at folk blir lei.
Å måle alt på siste klikk og undervurdere effekten på kjennskap og søk.
En god paid social-strategi ser kanalene i sammenheng med søk, nettside og CRM. Les mer om hvordan vi jobber med sosiale medier.
Relaterte begreper
Lookalike: målgrupper som ligner på dine beste kunder.
Meta Pixel: sporing som gjør at Meta kan måle og optimalisere kampanjene.
CPM: vanlig mål på hva synligheten koster.
Rekkevidde: antall unike personer annonsene når.
Se alle begrepene i ordboken.