Snapchat

Målgrupper og demografi

Mens Snapchat opprinnelig var synonymt med tenåringer, har plattformen modnet betydelig med sin brukerbase. Selv om den fortsatt har en yngre profil enn Facebook, ser vi sterk penetrasjon også i aldersgruppen 25-34 år, og økende adopsjon blant brukere 35+.

Plattformens høye engasjementsnivå er bemerkelsesverdig – brukerne er ikke passive konsumenter, men aktive deltakere som skaper og deler innhold kontinuerlig. Dette representerer en unik mulighet for merkevarer til å inspirere og engasjere publikum på en mer interaktiv måte enn på mange andre plattformer.

Les mer

Nyheter

Marius Vestlien Hansen headhuntet som SEO-leder i Maverix

Organisk strategi for Snapchat

Organisk tilstedeværelse på Snapchat krever en annen tilnærming enn tradisjonelle sosiale medier.

Autentisitet og øyeblikkelig verdi trumfer perfeksjon. Snapchat-brukere forventer ekte, ufiltrert innhold som gir umiddelbar underholdning eller nytte. Overprodusert innhold med tydelig kommersiell intensjon faller flatt på denne plattformen. Merkevarer lykkes best når de adopterer plattformens lekne, impulsive karakter.

Storytelling gjennom Stories må være tilpasset den fragmenterte bruken. Med gjennomsnittlige økter på bare 1-2 minutter må historier fortelles i korte, selvstendige segmenter som likevel bygger en sammenhengende narrativ gjennom dagen. Hver story bør fungere som et selvstendig mikro-innhold, samtidig som den bidrar til en bredere fortelling.

60% ser med lyd på – en betydelig kontrast til mange andre sosiale plattformer. Dette åpner for rike audiovisuelle opplevelser der lyden ikke bare er et supplement, men en integrert del av budskapet. Voice-overs, musikk og lydeffekter kan utnyttes strategisk for å forsterke innholdets virkning.

Geografisk relevans har særlig betydning på Snapchat. Plattformens lokasjonsfunksjonalitet, inkludert Snap Map, gir unike muligheter for geo-relevant innhold. Merkevarer med fysisk tilstedeværelse kan utnytte dette for å drive trafikk til butikker eller arrangementer gjennom geo-spesifikke stories og filtre.

Betalt annonsering på Snapchat

Snapchats annonseplattform har modnet betydelig og tilbyr nå sofistikerte målrettingsmuligheter kombinert med kreative formater som harmonerer med plattformens karakter:

Les mer

ReklameDesign

Slik ble SANTA MARIA størst i Norge på taco

Effektive annonseformater

Single Image og Video Ads vises mellom brukerinnhold i Stories-seksjonen, og gir merkevarer 3-10 sekunder til å fange oppmerksomheten. Videoannonsering på Snapchat har vist seg særlig effektiv, med 1,3x høyere visuell oppmerksomhet sammenlignet med andre sosiale plattformer.

Collection Ads kombinerer video med produktbilder, og skaper en sømløs shoppingopplevelse innenfor appen. Dette formatet har vist seg spesielt effektivt for e-handel, med konverteringsrater 30-40% høyere enn standard videoannonser.

AR Lenses representerer kanskje Snapchats mest distinkte og engasjerende annonseformat. Disse interaktive, augmented reality-opplevelsene genererer gjennomsnittlig 20 sekunders aktiv interaksjon – betydelig lengre enn tradisjonelle annonseformater. Merkevarer som utnytter AR kreativt rapporterer om eksepsjonelt sterke resultater for merkevaregjenkjenning og affinity.

Filter gir brukere mulighet til å legge visuelle effekter over sine snaps, og fungerer både som engasjerende markedsføring og brukergenerert innhold. Geo-filters kan målrettes mot spesifikke lokasjoner, noe som gjør dem særlig effektive for event marketing og lokal markedsføring.

Strategiske anbefalinger for Snapchat-annonsering

Fungerer best som tilleggsdekning. Snapchat er sjelden optimal som primærkanal, men kan skape vesentlig inkrementell rekkevidde når den kombineres med Meta-plattformer eller tradisjonelle medier. Spesielt effektiv for å nå Gen Z og yngre millennials som er vanskeligere å engasjere på andre plattformer.

Egnet for hele marketing-trakten. Mens Snapchat ofte assosieres med merkevarebygging og oppmerksomhet (øvre del av trakten), har plattformen utviklet stadig sterkere konverteringskapasitet. Med implementering av robust konverteringssporing kan Snapchat nå effektivt drive handling gjennom hele trakten.

Audiovisuell optimalisering er kritisk. Med 60% av brukerne som konsumerer innhold med lyd på, representerer audiovisuell design en kritisk suksessfaktor. Annonser bør designes for å fungere med lyd, men også kommunisere effektivt gjennom visuelle elementer alene.

Budskapskreativitet må være plattformspesifikk. En av de vanligste feilene er å resirkulere annonsekreative fra andre plattformer til Snapchat. Annonser designet spesifikt for Snapchats unike brukerkontekst og formater presterer gjennomgående 50-70% bedre enn tilpasset innhold fra andre plattformer.