september 2026 begynte Google å oppgradere søkekampanjer automatisk til AI Max for Search. For mange annonsører betyr det at annonsene nå vises på søk de aldri har valgt selv. Her er hva som har skjedd, hva uavhengige tall viser, og hvordan du holder styringen.
Hva er AI Max?
AI Max er en pakke med AI-funksjoner i vanlige søkekampanjer. Den kan gjøre tre ting:
Søkeordsmatching: Google bruker landingssiden og annonsene dine til å finne søk utover søkeordene du har lagt inn.
Tilpasset tekst: Google skriver om overskrifter og beskrivelser for å passe søket.
Utvidelse av nettadresse: Google kan sende brukeren til en annen side på nettstedet enn den du har valgt.
Hvem ble flyttet automatisk?
Ifølge PPC Land gjaldt den automatiske oppgraderingen kampanjer som brukte automatisk opprettede elementer eller innstillingen for bred samsvar på kampanjenivå. Kampanjer med bred samsvar fikk søkeordsmatching slått på. Kampanjer med automatisk opprettede elementer fikk også tilpasset tekst. Dynamiske søkeannonser (DSA) skal etter planen flyttes i februar 2027.
Exact match er ikke lenger helt exact
En analyse fra Smarter Ecommerce (smec) av 383 millioner visninger i EMEA-regionen viser hvor raskt dette har gått. I juli 2026 var 29 prosent av visningene på exact match-søkeord utvidet av AI Max. Tidlig i 2025 var tallet nesten null.
Googles tall og uavhengige tester spriker
Google oppgir at annonsører som bruker hele AI Max-pakken i snitt får 7 prosent flere konverteringer eller mer konverteringsverdi ved samme CPA eller ROAS. Tallet er hentet fra Googles egne data og omfatter ikke netthandel.
Uavhengige tester er mindre positive. smec analyserte over 250 kampanjer i netthandel og fant at konverteringer fra AI Max hadde rundt 35 prosent lavere ROAS enn vanlige matchtyper i de samme kampanjene.
Slik beholder du kontrollen
AI Max er ikke dårlig i seg selv, men den bør brukes med vilje, ikke fordi den ble slått på automatisk. Slik jobber vi:
Sjekk hvilke kampanjer som er berørt. Gå gjennom innstillingene i alle søkekampanjer og se om AI Max er aktivert, og hvilke av de tre funksjonene som er på.
Les søketermrapporten hver uke. Filtrer på treff fra AI Max, og legg inn negative søkeord på det som ikke er relevant. Dette er den viktigste jobben de første ukene.
Bruk merkevarekontrollene. Siden mai 2026 kan du styre om annonsene skal vises på søk etter merkevarer, din egen og andres.
Vær forsiktig med utvidelse av nettadresse. Den kan sende trafikk til sider som ikke konverterer og kan bryte sporingsmaler. Slå den av hvis du ikke har testet den.
Test, ikke tro. Kjør AI Max som et eksperiment mot en kampanje med phrase og exact match, og sammenlign kostnad per konvertering og lønnsomhet over minst fire uker.
Ikke bruk det på kampanjer med stramt budsjett. Google sier selv at AI Max ikke er effektivt når kampanjen er begrenset av budsjett.
Vårt syn
Vi bygger fortsatt søkekampanjer rundt phrase og exact match, med tett oppfølging av søketermene. AI Max kan gi ekstra volum, men det volumet må tjene penger. Uten jevnlig kontroll risikerer du å betale for søk som aldri ville gitt kunder.
Vil du ha en gjennomgang av hvordan AI Max påvirker din konto? Les mer om Google Ads, eller ta kontakt.
Har du spørsmål om artikkelen?
