Det siste året har mange bedrifter fått høre at Google er på vei ut og at ChatGPT er den nye søkemotoren. En ny analyse gir et mer nøkternt bilde. AI-søk er viktig og vokser i betydning, men en del av det som sies om trafikken er oppblåst. For de fleste bedrifter er det fortsatt Google som sender kundene.
Hva analysen viser
SEO-rådgiver Marie Haynes analyserte 12 måneder med GA4-data fra 100 nettsteder, til sammen over 145 millioner økter. Resultatene ble omtalt av Search Engine Land i oktober 2026:
ChatGPT sendte 0,62 prosent så mange besøk som Google organisk.
Tar man med alle KI-tjenester samlet, øker andelen bare til 0,73 prosent.
Henvisningene fra ChatGPT sluttet å vokse kraftig i august 2025 og har flatet ut siden.
Sagt på en annen måte: for hver 10 000 besøk et nettsted får fra Google organisk, kommer det rundt 62 fra ChatGPT.
KI-besøkene konverterer bedre, men de er få
Det mest interessante funnet gjelder kvaliteten på trafikken. Blant de 55 nettstedene som målte konverteringer, konverterte besøk fra ChatGPT til 13,8 prosent, mot 3,02 prosent for Google organisk.
Det høres ut som et argument for å flytte innsatsen over til AI-søk. Men volumet avgjør: Google organisk ga likevel 27 ganger så mange konverteringer som alle KI-tjenester til sammen.
Den høye konverteringsraten har også en naturlig forklaring. Den som klikker seg videre fra et KI-svar, har ofte allerede fått svar på de enkle spørsmålene og kommer for å handle, bestille eller ta kontakt.
Ta forbeholdene med
Analysen har svakheter som er verdt å kjenne til. Den oppgir ikke bransjemiks, nøyaktige perioder eller hvordan konverteringer er definert. Den måler heller ikke hvordan trafikken fra Google selv har utviklet seg. Noe KI-trafikk havner dessuten som direkte trafikk i GA4 fordi henvisningen ikke følger med, så de faktiske tallene kan være noe høyere.
Samtidig vet vi at AI-oversiktene i Google tar klikk fra de organiske resultatene. Ahrefs fant i februar 2026 at klikkraten for førsteplassen er 58 prosent lavere når søket viser en AI-oversikt. AI påvirker altså trafikken din mest gjennom Google, ikke gjennom ChatGPT.
Hva betyr dette for deg?
Konklusjonen er ikke at AI-synlighet er uviktig. Den er at rekkefølgen må være riktig:
Grunnmuren først. Teknisk SEO, gode tjenestesider og innhold som svarer på det kundene faktisk søker etter, gir fortsatt mest effekt. Det er også det samme grunnlaget AI-tjenestene henter svarene sine fra.
Skriv for å bli sitert. Tydelige svar tidlig på siden, konkrete tall og egne data øker sjansen for å bli brukt både i AI-oversikter og i ChatGPT.
Mål det som skjer. Sett opp en egen kanalgruppe for KI-henvisninger i GA4, og følg med på klikkrate per side i Search Console. Da ser du endringene før de blir et problem.
Ikke bruk hele budsjettet på det som er mest omtalt. Følg utviklingen i AI-søk tett, men la dataene, ikke overskriftene, styre prioriteringen.
Vil du vite hvordan nettstedet ditt står seg i både Google og AI-søk? Les mer om SEO og AI-synlighet, eller bestill en gratis helsesjekk.
Har du spørsmål om artikkelen?
