Hva er negative søkeord?
Negative søkeord er ord eller fraser du legger til i en kampanje eller annonsegruppe for å hindre at annonsene vises når søket inneholder dem. De er motstykket til vanlige søkeord: i stedet for å si hvor du vil vises, sier du hvor du ikke vil vises. Resultatet er mindre bortkastet budsjett og mer relevant trafikk.
Et klassisk eksempel er en nettbutikk som selger nye sykler og legger inn "brukt" og "reparasjon" som negative søkeord.
Hvorfor er negative søkeord viktige?
Med bredt samsvar og frasesamsvar kan annonsene vises på mange søk du ikke har valgt selv. Noen av dem er nyttige, mens andre gir klikk som aldri blir til kunder. Hvert irrelevante klikk koster penger, trekker ned klikkraten og gir automatiske budstrategier feil signaler. Negative søkeord senker derfor ofte CPA uten at du mister relevante salg.
Samsvarstyper for negative søkeord
Negative søkeord har egne samsvarstyper, som fungerer litt annerledes enn for vanlige søkeord:
Negativt bredt: Blokkerer søk som inneholder alle ordene, i hvilken som helst rekkefølge.
Negativt frase: Blokkerer søk som inneholder ordene i nøyaktig den rekkefølgen.
Negativt eksakt: Blokkerer bare søk som er helt like.
Negative søkeord dekker ikke automatisk nære varianter. Du må derfor ofte legge inn både entall, flertall og vanlige skrivefeil.
Eksempler på negative søkeord
Jobbsøk: "jobb", "stilling", "lønn", "karriere".
Gratisjegere: "gratis", "free", "mal".
Gjør-det-selv: "hvordan", "selv", "oppskrift", når du selger en tjeneste.
Feil produkt eller marked: konkurrerende merker, brukt, utleie eller steder du ikke leverer til.
Slik finner du negative søkeord
Gå jevnlig gjennom søketermrapporten i Google Ads.
Tenk gjennom hvilke søk som ligner, men har en annen intensjon.
Bruk søkeordverktøy for å se relaterte søk før du starter.
Lag delte lister som kan brukes på tvers av kampanjer.
Vanlige feil
Den vanligste feilen er å ikke bruke negative søkeord i det hele tatt. Den nest vanligste er å blokkere for bredt, slik at du stenger ute søk som faktisk gir salg. Sjekk derfor at et negativt søkeord ikke kolliderer med de viktigste søkeordene dine. Les mer om hvordan vi jobber med Google Ads.
Relaterte begreper
Samsvarstyper: reglene for hvordan både vanlige og negative søkeord matcher søk.
Søkeord: ordene du byr på, som negative søkeord avgrenser.
PPC: betalingsmodellen der hvert irrelevante klikk koster penger.
CPA: kostnad per konvertering, som ofte går ned med gode negative søkeord.
Se alle begrepene i ordboken.