Flere søk,

færre annonsekroner

Alphabet la fram tallene for tredje kvartal 28. oktober. Inntektene fra Google Søk og andre tjenester steg 12 prosent til 63,4 milliarder dollar, og selskapet sier antall søk vokser raskere enn på fem år. Likevel falt aksjen mellom 11 og 13 prosent i løpet av børsdagen etter.

Hvorfor falt aksjen?

Søkeinntektene var lavere enn analytikerne hadde ventet, samtidig som Google bruker enorme summer på AI-infrastruktur. Ifølge Ars Technica sa forretningsdirektør Philipp Schindler at et søk i AI Mode foreløpig gir mindre annonseinntekt enn et vanlig søk.

Det vises færre annonser i AI Mode, og de er priset lavere. Antall søk og annonsekronene vokser dermed i ulikt tempo.

Vår vurdering

Google har et sterkt insentiv til å få flere og bedre betalte annonser inn i AI-svarene. Vi venter derfor flere annonseformater i AI Mode og AI-oversikter, og mer automatisering av typen AI Max og Performance Max. For annonsører betyr det tre ting:

• Søk vokser fortsatt. Google er den største kilden til kjøpsklare kunder, og tallene fra tredje kvartal bekrefter det.

• Nye flater kan gi billig synlighet nå. Lavere priser i AI-svarene gir rom for å teste AI Max og annonser i AI-svar kontrollert, med tydelig måling.

• Følg søketermene. Jo mer Google automatiserer, jo viktigere er det å se hvilke søk pengene faktisk brukes på.