Hva er SEM?
SEM står for Search Engine Marketing, på norsk søkemotormarkedsføring. Det er markedsføring som skal gi synlighet og trafikk fra søkemotorer som Google og Bing. I praksis brukes SEM oftest om betalte søkeannonser, altså annonsene som vises over og under de vanlige søketreffene når noen søker etter noe du tilbyr.
I bred forstand omfatter SEM både betalt søk og SEO, som handler om organisk synlighet. I bransjen i Norge brukes SEM likevel som regel om den betalte delen.
Slik fungerer SEM
Betalt søk fungerer som en auksjon. Du velger søkeord du vil vises på, skriver annonser og setter et budsjett. Hver gang noen søker, avgjør søkemotoren hvilke annonser som vises og i hvilken rekkefølge.
Bud: Hvor mye du er villig til å betale for et klikk.
Kvalitet: Hvor relevant annonsen og landingssiden er, målt blant annet med kvalitetsresultat.
Kontekst: Søket, enheten, stedet og tidspunktet.
Du betaler normalt bare når noen klikker, en modell som kalles PPC. Prisen per klikk kalles CPC.
SEM vs SEO
Hastighet: SEM gir synlighet fra dag én. SEO tar tid å bygge.
Kostnad: I SEM betaler du for hvert klikk. I SEO investerer du i innhold og teknikk, men klikkene er gratis.
Kontroll: SEM gir full kontroll over budskap, budsjett og målretting. SEO er mer avhengig av algoritmer.
Varighet: SEM stopper når budsjettet stopper. SEO kan gi effekt i lang tid.
De to fungerer best sammen. Data fra betalt søk viser hvilke søkeord som konverterer, og kan brukes til å prioritere SEO-arbeidet.
Når lønner SEM seg?
Betalt søk er særlig effektivt når kunder aktivt leter etter det du selger. Søket viser at behovet finnes, og annonsen møter kunden i riktig øyeblikk. Det passer godt for å teste nye markeder, støtte kampanjer, beskytte merkevaresøk og ta posisjon på søkeord der det tar lang tid å rangere organisk.
Vanlige feil
For brede søkeord uten kontroll på søketermer.
Manglende eller feil konverteringssporing.
Annonser som leder til forsiden i stedet for en relevant landingsside.
Ingen jevnlig optimalisering etter at kampanjen er satt opp.
Les mer om hvordan vi jobber med søkemotormarkedsføring.
Relaterte begreper
SEO: organisk søkemotoroptimalisering, den andre halvdelen av søk.
PPC: betalingsmodellen der du betaler per klikk.
CPC: hva du betaler for hvert klikk.
Kvalitetsresultat: Googles mål på relevansen i annonsene dine.
Se alle begrepene i ordboken.