Hva er CTR?
CTR står for click-through rate, på norsk klikkrate eller klikkfrekvens. Det er andelen av visningene som fører til et klikk. CTR brukes både i betalt annonsering og i SEO, og sier noe om hvor relevant og fristende annonsen eller søketreffet ditt er for dem som ser det.
En høy CTR betyr at budskapet treffer. En lav CTR kan bety at du vises for feil søk, at teksten ikke skiller seg ut, eller at konkurrentene har mer attraktive tilbud.
Slik regner du ut CTR
Formelen er:
CTR = (antall klikk / antall visninger) x 100
Eksempel: En annonse vises 8 000 ganger og får 320 klikk. CTR blir da (320 / 8 000) x 100 = 4 prosent.
Det samme gjelder for organiske treff. I Google Search Console ser du visninger, klikk og CTR for hver side og hvert søk.
Hva er en god CTR?
Det varierer mye. Søkeannonser har normalt høyere CTR enn displayannonser, og merkevaresøk har høyere CTR enn generiske søk. Posisjonen på SERP betyr også mye, og elementer som AI-oversikter og annonser øverst kan presse ned klikkraten på organiske treff. Sammenlign derfor CTR med dine egne tall over tid, og med lignende kampanjer, i stedet for med et generelt snitt.
Hvorfor er CTR viktig?
I Google Ads er forventet klikkrate en del av kvalitetsresultatet, som påvirker både plassering og pris.
Høyere CTR gir mer trafikk for samme antall visninger.
I SEO er CTR et tegn på om tittel og beskrivelse matcher det brukeren leter etter.
CTR er likevel ikke et mål i seg selv. Mange klikk som ikke konverterer, øker bare kostnaden og senker effektiviteten. Se den derfor sammen med konverteringsrate og CPC.
Slik øker du CTR
Ta med søkeordet og et tydelig løfte i overskriften.
Bruk konkrete fordeler, priser eller tilbud.
Utnytt annonseutvidelser som sitelinks og tilleggstekster.
Skriv en tydelig title-tag og metabeskrivelse for organiske treff.
Bruk strukturerte data som kan gi rikere visning i søk.
Test flere varianter og behold vinnerne.
Les mer om hvordan vi jobber med Google Ads.
Relaterte begreper
CPC: kostnaden per klikk, som henger tett sammen med klikkraten.
Title-tag: sidetittelen som påvirker CTR i organiske søk.
Kvalitetsresultat: Googles kvalitetsmål der forventet CTR inngår.
SERP: søkeresultatsiden, der posisjon og layout påvirker klikkraten.
Se alle begrepene i ordboken.