Hva er Meta Pixel og Conversions API?
Meta Pixel er en JavaScript-kode som legges på nettsiden og sender informasjon til Meta når besøkende gjør bestemte handlinger, som å se et produkt, legge i handlekurv eller kjøpe. Conversions API, ofte forkortet CAPI, sender de samme hendelsene direkte fra nettsidens server til Meta. Sammen gir de mer komplett måling av annonsene.
Dataene brukes til tre ting: å måle resultater av kampanjene, å bygge målgrupper for remarketing og lookalike, og å gi algoritmen signaler slik at den kan finne flere som sannsynligvis konverterer.
Hvorfor trenger du begge?
Pikselen kjører i nettleseren og påvirkes av annonseblokkere, nettleserbegrensninger og manglende samtykke. Conversions API er en form for server-side tracking og er mindre sårbar for slike tap. Meta anbefaler derfor å bruke begge:
Pixel fanger opp atferd i nettleseren, som sidevisninger og klikk.
Conversions API sikrer at viktige hendelser som kjøp og leads kommer frem.
Deduplisering: samme hendelse sendes med en felles hendelses-ID, slik at Meta ikke teller den to ganger.
Kvalitet på matching: jo flere hashede kundedata, som e-post, som sendes med samtykke, desto bedre kan Meta koble hendelsen til riktig bruker.
Slik setter du opp sporingen
Definer hvilke hendelser som betyr noe: standardhendelser som Purchase, Lead, AddToCart og CompleteRegistration.
Installer pikselen via Google Tag Manager, plattformintegrasjon eller kode.
Sett opp Conversions API via plattformintegrasjon, server-side GTM eller en partnerløsning.
Send med verdi og valuta på kjøp, slik at du kan måle ROAS.
Test i Events Manager og sjekk at dedupliseringen virker.
Koble alt til samtykkeløsningen.
I Norge og EU krever bruk av slike sporingsverktøy normalt samtykke fra brukeren, og informasjonskapsler til markedsføring skal ikke settes før samtykke er gitt. Server-side sporing fritar ikke fra samtykkekravet.
Vanlige feil
Doble kjøp fordi deduplisering mangler.
Hendelser som sendes på feil side, for eksempel kjøp ved lasting av handlekurven.
Manglende verdi på kjøpshendelser, som gjør verdibasert optimalisering umulig.
Sporing som starter før samtykke er gitt.
Riktig sporing er ofte det enkelttiltaket som gir størst løft i resultatene for annonsering på Meta, fordi algoritmen får bedre signaler om hver konvertering.
Relaterte begreper
Server-side tracking: sporing via egen server, som Conversions API er et eksempel på.
Paid social: annonseringen pikselen måler og optimaliserer.
Konvertering: handlingen du vil at besøkende skal gjøre, og som pikselen registrerer.
Informasjonskapsler: teknologien pikselen bruker i nettleseren, og som krever samtykke.
Se alle begrepene i ordboken.