Hva er GA4?
GA4, eller Google Analytics 4, er Googles gratis analyseverktøy for nettsider og apper. Det samler inn data om hvordan besøkende finner og bruker siden din, og viser hvilke kanaler, kampanjer og sider som gir salg, leads og andre konverteringer. Alt som skjer, registreres som hendelser.
GA4 erstattet Universal Analytics, som sluttet å samle inn data i 2023. Den største forskjellen er datamodellen: der den gamle versjonen var bygget rundt økter og sidevisninger, er GA4 bygget rundt hendelser. Et klikk, en scroll, en videoavspilling og et kjøp er alle hendelser med egne parametere.
Hvorfor er GA4 viktig?
For de fleste norske virksomheter er GA4 selve fundamentet for å vite om markedsføringen virker. Uten pålitelig måling blir budsjettfordeling mellom SEO, Google Ads og sosiale medier mer magefølelse enn analyse.
Du ser hvilke kanaler som faktisk gir verdi, ikke bare trafikk.
Du kan koble GA4 til Google Ads og importere konverteringer til budstrategiene.
Du kan bygge målgrupper for remarketing basert på atferd.
Du får data om både nettside og app i samme property.
GA4 vs Universal Analytics
Mange som var vant til den gamle versjonen, opplever GA4 som mindre oversiktlig. Standardrapportene er færre, og mye av analysen skjer i Utforsk-delen eller i egne dashbord, for eksempel i Looker Studio. Til gjengjeld er datamodellen mer fleksibel.
Hendelser i stedet for sidevisninger som grunnenhet.
Engasjerte økter i stedet for den gamle fluktfrekvensen.
Måling av nettside og app i samme property.
Gratis eksport av rådata til BigQuery for mer avanserte analyser.
Slik jobber du med GA4
Et godt oppsett starter med en målingsplan: hva er de viktigste handlingene på siden, og hvilke av dem skal regnes som nøkkelhendelser (det GA4 tidligere kalte konverteringer)? Deretter implementeres sporingen, ofte via Google Tag Manager, slik at du kan legge til nye hendelser uten å endre koden på siden.
Definer nøkkelhendelser som kjøp, skjemainnsending og telefonklikk.
Merk kampanjelenker med UTM-parametere slik at trafikken havner i riktig kanal.
Sett opp samtykkehåndtering og Consent Mode før du stoler på tallene.
Utvid dataoppbevaringen og koble til Google Ads og Search Console.
Vanlige feil er dobbel sporing av kjøp, manglende kryssdomene-sporing mot betalingsløsninger og at intern trafikk ikke filtreres bort. Vil du ha hjelp med oppsett og kvalitetssikring, kan du lese mer om måling og analyse.
Relaterte begreper
Google Tag Manager: verktøyet som oftest brukes til å sende hendelser og konverteringer til GA4.
UTM-parametere: lenkemerking som sørger for at GA4 plasserer trafikken i riktig kanal og kampanje.
Attribusjon: modellen GA4 bruker for å fordele æren for en konvertering mellom kanalene.
Consent Mode: styrer hvordan GA4 samler inn data basert på brukerens samtykke.
Se alle begrepene i ordboken.