Måling

og analyse

med GA4

Google Analytics 4, eller GA4, er Googles verktøy for å måle trafikk og atferd på nettsider og i apper. GA4 bygger på hendelser i stedet for sidevisninger, og gjør det mulig å følge brukerne på tvers av enheter. Riktig oppsett krever at du definerer hvilke hendelser som er viktige for bedriften din.

GA4 er analyseverktøyet der dataene samles og rapporteres. Google Tag Manager er verktøyet som styrer hvilke målekoder som sendes fra nettsiden, og når. Med Tag Manager kan du legge til og endre sporing for GA4, Google Ads og Meta uten å endre koden på nettsiden hver gang.

Avvik skyldes ofte manglende samtykke, dobbeltregistrerte kjøp, kjøp som skjer hos en tredjepart uten sporing på tvers av domener, eller ulike regler for hvordan kjøp krediteres til kanaler. Noe avvik er normalt, men store avvik er et tegn på at oppsettet bør gås gjennom.

Consent Mode er Googles løsning for å tilpasse målingen etter hva brukeren har samtykket til. Når noen avslår informasjonskapsler, sendes det ikke personlige data, men Google kan bruke modellering til å anslå konverteringer. Riktig oppsett gir bedre data og hjelper deg å følge personvernreglene.

Det krever sporing på tvers av domener, der GA4 og Tag Manager er satt opp både på nettsiden og i bookingløsningen, eller at bookingløsningen sender kjøpet tilbake med riktig verdi. Hvilken løsning som fungerer, avhenger av leverandøren. Test alltid hele flyten før du stoler på tallene.