Hva er et dashboard?
Et dashboard er en visuell oversikt som samler de viktigste nøkkeltallene for markedsføringen på ett sted, ofte med automatisk oppdatering. I stedet for å logge inn i Google Ads, GA4, Meta og CRM hver for seg, ser du utviklingen samlet i én rapport.
Looker Studio, tidligere Google Data Studio, er et gratis verktøy fra Google som mange bruker til dette. Alternativer er blant annet Power BI, Tableau og ferdige rapporteringsverktøy.
Slik fungerer Looker Studio
Datakilder: innebygde koblinger til blant annet GA4, Google Ads, Search Console, Google Sheets og BigQuery.
Tredjepartskoblinger: betalte koblinger henter data fra kilder som Meta, LinkedIn og TikTok.
Visualisering: grafer, tabeller, scorekort og filtre settes sammen med dra-og-slipp.
Deling: rapporten deles via lenke, med tilgangsstyring som i Google Drive.
Oppdatering: dataene hentes automatisk, så rapporten alltid viser siste tall.
Store datamengder kan gjøre rapporten treg. Da kan det lønne seg å samle data i BigQuery eller et regneark først.
Slik lager du et dashboard som blir brukt
Start med spørsmålene: hva skal ledelsen, markedsteamet og byrået kunne svare på?
Velg få KPI-er: de tallene som henger sammen med forretningsmålene, som omsetning, leads og ROAS.
Én side per målgruppe: en ledelsesside med hovedtall og en detaljside per kanal.
Sammenligning: vis alltid utvikling mot forrige periode, samme periode i fjor eller mål.
Kontekst: legg inn korte kommentarer om kampanjer, endringer og avvik.
Konsistente definisjoner: forklar hva hvert tall betyr og hvor det kommer fra.
Det vanligste problemet er dashboards med for mye. Hvis alt er med, ser ingen hva som er viktig.
Vanlige feil i rapportering
Å summere konverteringer fra ulike plattformer. Hver plattform tar æren for sine egne, og totalen blir for høy. Velg én kilde for sannhet og forstå attribusjon.
Å rapportere aktivitet, som klikk og visninger, i stedet for effekt.
Manglende datakvalitet fordi sporing og UTM-er ikke er på plass.
Dashboards som lages én gang og aldri oppdateres når målene endrer seg.
Et dashboard er ikke bedre enn dataene bak. Les mer om hvordan vi jobber med måling og analyse.
Relaterte begreper
KPI: nøkkeltallene et dashboard skal vise.
GA4: en av de viktigste datakildene i et markedsføringsdashboard.
Attribusjon: hvordan æren for en konvertering fordeles, som påvirker tallene i rapporten.
ROAS: avkastning på annonsekroner, et vanlig hovedtall i dashboards.
Se alle begrepene i ordboken.