Hva er annonsering i AI-chat?
Annonsering i AI-chat betyr betalte annonser som vises i samtalegrensesnittet til AI-assistenter, som ChatGPT. Annonsen knyttes gjerne til temaet brukeren spør om, og vises tydelig merket i tilknytning til svaret. Det er en ny annonseflate der kjøpsreisen i økende grad starter med et spørsmål til en AI.
OpenAI har varslet og begynt å teste annonser i ChatGPT, og Google viser allerede annonser i tilknytning til sine AI-svar i søk. Tilgjengelighet, formater og markeder endrer seg raskt, så sjekk alltid status før dere legger planer.
Slik skiller det seg fra vanlig søkeannonsering
Samtale i stedet for søkeord: brukeren stiller lange, sammensatte spørsmål, og konteksten bygges opp over flere meldinger.
Færre plasser: et AI-svar har langt mindre plass enn en søkeresultatside, noe som gjør synligheten mer verdifull.
Tillit: brukerne forventer at svaret er nøytralt. Annonser må derfor være tydelig adskilt fra det organiske svaret.
Måling: konverteringssporing og attribusjon er umoden sammenlignet med etablert PPC.
For mange annonsører vil AI-annonser bli et supplement til SEM, ikke en erstatning.
Slik forbereder du deg
Kartlegg hvilke spørsmål kundene stiller før de kjøper, ikke bare hvilke søkeord de bruker.
Sørg for at nettsiden svarer godt på disse spørsmålene, så både organisk og betalt synlighet henger sammen.
Hold produktdata, priser og tilbud strukturert og oppdatert.
Ha et testbudsjett klart, og definer hva som skal måles før dere starter.
Følg med på retningslinjer for annonser i AI-tjenester, særlig rundt personvern og sensitive kategorier.
Organisk synlighet i AI-søk og betalt annonsering vil påvirke hverandre. En merkevare som allerede blir nevnt i svarene, får mer ut av annonsekronene.
Hva bør du være obs på?
Som i alle nye kanaler er det lurt å være tidlig ute, men uten å flytte for mye budsjett for tidlig. Formater og prising er i endring, og datagrunnlaget for optimalisering er tynnere enn i Google Ads. Maverix følger utviklingen tett fra kontoret i Oslo, og du kan lese mer om ChatGPT Ads hos oss.
Relaterte begreper
ChatGPT: AI-assistenten der annonser nå testes.
AI-søk: søk der svaret lages av AI, og der annonser får ny plassering.
PPC: betal-per-klikk-modellen som AI-annonser bygger videre på.
SEM: søkemotormarkedsføring, der AI-annonser blir en ny del av miksen.
Se alle begrepene i ordboken.