Annonsering i AI
Fra 24. august 2026 kan norske annonsører kjøpe plass midt i samtalen der kjøpsbeslutningen faktisk tas. ChatGPT Ads ligner søkeannonsering på overflaten, men fungerer på en helt annen logikk under. Vi setter opp, skriver og drifter kampanjene for deg.
Hva er ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads er OpenAIs annonseplattform. Annonsen vises under svaret ChatGPT gir brukeren, tydelig merket som sponset og visuelt adskilt fra selve svaret. Den består av en tittel, en kort tekst, et kvadratisk bilde og en lenke til landingssiden din.
Testen startet i USA 9. februar 2026. 24. august 2026 ble formatet rullet ut i 31 europeiske markeder, Norge inkludert.Det betyr at norske annonsører nå er tidlig ute i en kanal som fortsatt har lav konkurranse.
Hvem ser annonsene?
Dette er den viktigste avgrensningen å forstå før du setter budsjett:
Brukere på gratisplanen og Go-planen ser annonser.
Plus, Pro, Business, Enterprise og Edu er annonsefrie.
Kontoer som er identifisert som under 18 år får ikke annonser.
Annonser vises ikke i midlertidige chatter eller i nettleseren ChatGPT Atlas.
Annonser vises ikke i samtaler om fysisk helse, psykisk helse eller politikk.
Rekkevidden er stor, men skjev. Du treffer i praksis den delen av markedet som ikke betaler for ChatGPT. For mange B2C-kategorier er det en fordel. For enkelte B2B-segmenter er det verdt å regne på før du flytter budsjett.
Hvorfor dette ikke er Google Ads med et nytt grensesnitt
Forskjellen ligger i signalet. I Google får du to til fire ord. I ChatGPT beskriver brukeren målet sitt, forbeholdene sine og budsjettet sitt i naturlig språk, ofte over flere meldinger. Det gir langt rikere kontekst, men du kan ikke styre på ord.
Dette erstatter ikke Google. Google fanger etterspørselen som allerede er formulert som et søk. ChatGPT fanger vurderingen som skjer før noen søker i det hele tatt.
Slik er kontoen bygget opp
Strukturen er kjent for alle som har jobbet i Google Ads, men innholdet i hvert nivå er nytt.
Kampanje
Mål (visninger eller klikk), budsjett, start- og sluttdato og hvilke land du vil vises i.
Annonsegruppe
Tema, maksbud og kontekst-tekster. Kontekst-tekstene ligger her, ikke på annonsenivå.
Annonse
Tittel, annonsetekst, bilde og landingsside. Flere annonser per gruppe lar deg teste budskap.
SPESIFIKASJONER
Tittel: 16 til 24 tegn anbefalt, 50 tegn som maks.
Annonsetekst: 32 til 48 tegn anbefalt, 100 tegn som maks.
Bilde: kvadratisk, maks 1200 x 1200 piksler.
Bilde-URL må være offentlig tilgjengelig uten innlogging, og landingssiden må svare.
De anbefalte lengdene er korte med vilje. Annonsen skal leses på en liten flate rett under et svar brukeren allerede er fornøyd med. Skriv for gjenkjennelse, ikke for overtalelse.
Kontekst-tekstene er den viktigste jobben
Kontekst-tekster, eller context hints, er der du forteller systemet hvilke samtaler annonsen din hører hjemme i. Det er ikke søkeord. Det er naturlig språk som beskriver problemet kunden prøver å løse.
«løpesko, joggesko, sko til trening, nøytrale løpesko»
RIKTIG
«person som trener til sitt første halvmaraton og trenger dempede sko til lange rolige turer»
Dette er det enkeltgrepet som skiller en kampanje som treffer fra en som brenner budsjett på feil samtaler. Vi har skrevet en egen guide til hvordan du gjør det: Slik skriver du kontekst-tekster som treffer i ChatGPT Ads.
Priser, bud og auksjon
• Mål «visninger» kjøpes på maks CPM. Mål «klikk» kjøpes på maks CPC.
• Konverteringsoptimalisert budgivning, geo-målretting og egendefinerte målgrupper kom med Europa-lanseringen.
OpenAI oppgir 3 til 5 USD per klikk som et sted å begynne. Det er et utgangspunkt, ikke en norsk markedspris.
Auksjonen er relevansvektet og avgjøres på andrepris. Høyest bud vinner altså ikke automatisk. Kvaliteten på kontekst-tekstene, annonsen og landingssiden påvirker både hvor ofte du vises og hva du betaler.
Måling
• OpenAI Pixel og Conversions API for konverteringssporing.
• UTM-parametere inn i Piwik PRO, GA4 eller det analyseverktøyet du allerede bruker.
• Ads Manager viser visninger, klikk, forbruk, CTR, snitt-CPC og snitt-CPM samt konverteringer.
Integrasjoner mot tredjeparts måleverktøy kom med Europa-lanseringen.
Annonsører får kun aggregerte tall. Samtalene deles ikke med deg som annonsør, og du kan ikke se hvilke spørsmål som utløste visningen. Det gjør landingssiden og konverteringssporingen viktigere enn i kanaler der du kan lese søkeordsrapporten.
Slik jobber Maverix med ChatGPT Ads
1. Kartlegging. Vi henter kundens eget språk fra salgssamtaler, support, anmeldelser og søkeordsdata. Det er råstoffet i kontekst-tekstene.
2. Kontostruktur. Ett tema per annonsegruppe, delt på behov og kjøpsfase, ikke på produktkatalogen din.
3. Kontekst-tekster. Skrevet fra bunnen, ikke oversatt fra en eksisterende søkeordsliste.
4. Kreativ. Tittel og tekst innenfor anbefalte lengder, bilde som tåler å bli vist lite.
5. Måling på plass før lansering, ikke etter.
6. Test og luking. Vi tester ett tema om gangen, slik at resultatene faktisk kan tolkes.
Vil du få siste nytt fra Maverix?
Passer ChatGPT Ads for deg?
Ja, hvis
• Produktet ditt løser et problem folk beskriver med ord før de kjøper.
• Kjøpsreisen inneholder research og sammenligning.
• Du har landingssider som svarer på behovet, ikke bare på produktnavnet.
Vent, hvis
• Salget er rent lokalt og impulsdrevet.
• Du ikke har konverteringssporing på plass. Uten måling er dette en utgift, ikke en test.
• Budsjettet ditt allerede er for lite til å dekke etterspørselen du fanger i Google.
Vanlige spørsmål
Kan jeg kjøpe ChatGPT Ads selv?
Ved Europa-lanseringen gikk kjøp gjennom OpenAIs Ads Solutions-team, byråpartnere og teknologipartnere, med selvbetjening i Ads Manager varslet kort tid etter. Vi setter opp og drifter uansett hvilken vei som er åpen når du starter.
Kan jeg bestemme nøyaktig hvilke samtaler annonsen vises i?
Nei. Kontekst-tekster er signaler, ikke regler. OpenAI er tydelige på at de verken er eksakt match, målgrupperegler eller instruksjoner om å kun vises i bestemte samtaler.
Finnes det negative søkeord?
Nei. Du avgrenser ved å beskrive presist hva annonsegruppen faktisk handler om. Uklare kontekst-tekster er den vanligste årsaken til at annonser dukker opp i feil samtaler.
Erstatter dette Google Ads?
Nei. Google fanger etterspørsel som allerede er formulert som et søk. ChatGPT Ads fanger den delen av vurderingsfasen som aldri blir til et søk. De to overlapper mindre enn du tror.
Hvor mye bør jeg sette av til en test?
Nok til å få statistisk lesbare tall på to til fire annonsegrupper innenfor en måned. Vi regner på det konkret ut fra kategori og bud, og sier fra hvis tallene ikke bærer.
Kom i gang
Vil du være tidlig ute i en kanal der konkurransen fortsatt er lav? Vi kartlegger potensialet, setter opp kontoen, skriver kontekst-tekstene og har målingen på plass fra dag én.
Ta kontakt for en gjennomgang av hva ChatGPT Ads kan bety for din kategori.
