Vi utvikler din

SEO-STRATEGI

En SEO-strategi er en plan for hvordan nettsiden skal bli synlig for de søkene som betyr mest for virksomheten. Den beskriver mål, målgrupper, prioriterte søkeord og temaer, hvilke sider som skal svare på hvilke behov, og hvordan teknisk SEO, innhold og lenkebygging skal prioriteres. En god strategi gjør det enklere å si nei til tiltak som gir lite effekt, og å måle om arbeidet virker.

Man lager en SEO-strategi ved å starte med forretningsmålene og deretter kartlegge hva målgruppen søker etter. Neste steg er å analysere nettsidens nåværende synlighet og konkurrentene, slik at man ser hvor potensialet er størst. Ut fra dette velges prioriterte søkeord og temaer som kobles til eksisterende eller nye sider. Til slutt lages en tiltaksplan med tydelige måltall. En SEO-analyse er et naturlig utgangspunkt.

Riktige søkeord er de som kombinerer relevans for virksomheten, reell søkeetterspørsel og realistisk konkurranse. Det lønner seg å se på søkeintensjonen: noen søk viser kjøpsvilje, mens andre er informasjonssøk tidlig i beslutningsprosessen. Mer spesifikke søk har ofte lavere volum, men høyere konverteringsrate. Hvert prioriterte søkeord bør ha én tydelig side som svarer på det, slik at flere sider ikke konkurrerer om det samme søket.

For nettbutikker fungerer det best å kombinere sterke kategorisider med god teknisk kontroll og produktsider med unikt innhold. Kategorisidene treffer ofte de mest verdifulle søkene og bør ha tekst, filtre og internlenker som støtter dem. Samtidig må filtrering og sortering håndteres slik at det ikke skapes tusenvis av dupliserte adresser. Veiledende innhold som kjøpsguider kan fange søk tidlig i kjøpsreisen og lede videre til produktene.

SEO-tiltak prioriteres ut fra forventet effekt sett opp mot innsats og risiko. Tekniske feil som hindrer indeksering av viktige sider, bør som regel løses først. Deretter gir det ofte mest å forbedre sider som allerede rangerer like utenfor toppresultatene, før man bygger nytt innhold og lenker. Prioriteringen bør knyttes til sider og søk som påvirker salg eller henvendelser, og justeres jevnlig basert på måling og analyse.