Utfordringen
Festspillene i Bergen er en av Nordens største festivaler for musikk, teater, dans og opera. Trafikken til fib.no har alltid fulgt festivalen: en enorm topp i mai og juni, og lite resten av året. Mange som planlegger en Bergen-tur, et konsertbesøk eller en tur til Troldhaugen og Lysøen, fant ikke Festspillene i Google utenfor sesongen.
Målet var å gjøre fib.no synlig hele året, uten å miste noe av festivalen, og å gi publikum flere innganger til programmet når det slippes.
Løsningen
Ny digital plattform: fib.no ble bygget på nytt i Storyblok, med en struktur som er lett å bygge videre på.
Arenasider på norsk og engelsk: egne sider for Grieghallen, Håkonshallen, Gamlehaugen, Troldhaugen, Lysøen og de andre arenaene, med praktisk informasjon som både publikum og turister søker etter.
Google Ad Grants: annonser for informasjonssøk om festivalen, arenaene og programmet, uten mediekostnad for Festspillene.
Måling i Piwik PRO, Search Console og Bing: trafikk, søkeord og AI-siteringer fulgt måned for måned.
+19 % besøk siste 12 mnd
+41 % besøk juli-september
+103 % søkeord i topp 3
+29 % klikk til arenasidene
Resultatene
Flere besøk, også utenfor festivalen
fib.no hadde 448 323 besøk de siste tolv månedene, 18,6 prosent flere enn året før. Veksten er størst utenfor sesongen: juli-september er opp 41,1 prosent, og oktober-desember i fjor var mer enn doblet (+105,1 prosent). Festivalmånedene mai og juni vokste med 11,5 prosent.
Høyere i Google
Antall søkeord i topp 3 doblet seg fra juni 2025 til juni 2026 (+103 prosent), og i september ligger fib.no fortsatt 50,7 prosent over i fjor. Snittposisjonen i Google har gått fra 10,9 til 7,4.
Arenasidene står for mye av løftet. Klikkene til arenasidene er opp 28,8 prosent, og de engelske sidene under /venues er opp 53,1 prosent. «gamlehaugen bergen» har gått fra plass 10 til plass 1, og «lysøen» fra 11 til 4.
Grants og AI
Google Ad Grants ga 3 820 klikk på 90 dager, mot 183 i samme periode i fjor. Copilot siterte fib.no 1 929 ganger på tre måneder, ofte fra arenasidene og den praktiske informasjonen.
Neste steg
Når programmet for 2027 slippes, lenker vi fra arenasidene til konsertene som spilles der. Slik blir trafikken utenfor sesongen til billettsalg.
Vil du vite mer om caset?
