Mange nettsteder ser at visningene i Google øker, mens klikkene står stille eller faller. En viktig årsak er AI-oversiktene, svarene Google viser øverst i søkeresultatet. Brukeren får svaret uten å klikke seg videre. Den gode nyheten er at du kan finne ut nøyaktig hvilke sider som rammes, gratis, i Google Search Console.
Hvor mye klikk forsvinner?
Ahrefs analyserte 300 000 søkeord og sammenlignet klikkraten i desember 2023 med desember 2025. Når søket viser en AI-oversikt, er klikkraten for førsteplassen 58 prosent lavere enn forventet. Effekten er størst på toppen og avtar nedover siden.
For førsteplassen falt den gjennomsnittlige klikkraten på desktop fra 7,3 til 1,6 prosent på søk som fikk AI-oversikt. Også søk uten AI-oversikt falt, fra 7,6 til 3,9 prosent. Det viser at klikkene presses fra flere kanter samtidig.
Steg 1: Sammenlign to perioder
Gå til Resultater i Search Console og velg Sammenlign under dato. Bruk to like lange perioder, for eksempel de tre siste månedene mot samme periode i fjor. Da unngår du at sesongsvingninger lurer deg.
Slå på alle fire måltallene: klikk, visninger, klikkfrekvens (CTR) og gjennomsnittlig posisjon.
Steg 2: Se etter mønsteret
Åpne fanen Sider og sorter etter endring i klikk. Sidene du leter etter har dette mønsteret:
Visningene er stabile eller øker.
Posisjonen er omtrent uendret.
Klikkfrekvensen har falt tydelig.
Når posisjonen holder seg, men klikkene forsvinner, er det sjelden innholdet ditt som er problemet. Det er søkeresultatet rundt deg som har endret seg.
Steg 3: Sjekk søkene bak siden
Klikk på en av sidene og gå til fanen Søk. Se hvilke søkeord som har mistet klikk. Søk på de viktigste selv i et inkognitovindu, og noter om det vises en AI-oversikt, og om nettstedet ditt er en av kildene som lenkes til.
Typisk rammes informasjonssøk hardest, for eksempel "hva er", "hvordan" og "hvor mye koster". Kommersielle søk med tydelig kjøpsintensjon er mindre utsatt.
Steg 4: Del sidene inn i tre grupper
Sider der du blir sitert i AI-oversikten. Behold og styrk dem. Oppdater tall og eksempler jevnlig.
Sider der andre blir sitert. Se på hvordan kildene som brukes skriver. Ofte har de et kort, tydelig svar tidlig, punktlister eller en tabell. Skriv om ingressen og legg inn et konkret svar i de første avsnittene.
Sider som bare forklarer et begrep. Her vil klikkene trolig ikke komme tilbake. Gi siden en tydeligere jobb: koble den til en tjeneste, et verktøy, en kalkulator eller en konkret neste handling.
Steg 5: Flytt målene fra klikk til verdi
Når informasjonssøk gir færre klikk, blir det viktigere å måle hva klikkene du får faktisk gir. Koble Search Console til GA4, og følg med på konverteringer per landingsside i tillegg til trafikk. Et fall i klikk på en artikkel betyr lite hvis henvendelsene via tjenestesidene øker.
Kort oppsummert
AI-oversikter tar flest klikk fra toppen av søkeresultatet.
Search Console viser deg hvilke sider som rammes: stabil posisjon, stabile visninger, fallende CTR.
Svar tydelig og tidlig for å bli sitert, og gi informasjonssidene en kommersiell neste handling.
Trenger du hjelp med analysen? Vi gjør dette som en del av en SEO-analyse, og ser samtidig på AI-synligheten din.
Har du spørsmål om artikkelen?
