Hva er Smart Bidding?
Smart Bidding er en gruppe automatiske budstrategier i Google Ads. De bruker maskinlæring til å sette et eget bud i hver enkelt auksjon, basert på hvor sannsynlig det er at klikket fører til en konvertering og hva den kan være verdt. Målet er å få flest mulig konverteringer eller høyest mulig verdi innenfor budsjettet.
Der du tidligere satte bud manuelt per søkeord, tar Smart Bidding hensyn til langt flere signaler enn et menneske kan håndtere.
De vanligste strategiene
Maksimer konverteringer: Flest mulig konverteringer for budsjettet.
Mål-CPA: Flest mulig konverteringer til en ønsket kostnad per konvertering, se CPA.
Maksimer konverteringsverdi: Høyest mulig omsetning eller verdi for budsjettet.
Mål-ROAS: Høyest mulig verdi med en ønsket avkastning på annonsekronene, se ROAS.
Hvilken du velger, avhenger av om konverteringene har lik eller ulik verdi, og om du har et tydelig lønnsomhetsmål.
Slik fungerer Smart Bidding
Systemet vurderer signaler som enhet, sted, tid, språk, nettleser, søkeordet, annonsen og om brukeren har vært på nettstedet før. Ut fra dette beregner det sannsynligheten for konvertering og justerer budet. Strategien lærer kontinuerlig av resultatene, og det tar ofte noen uker før den har stabilisert seg etter oppstart eller store endringer.
Hva Smart Bidding trenger for å lykkes
Riktig konverteringssporing: Algoritmen optimaliserer mot det du måler. Feil data gir feil styring.
Nok volum: Med få konverteringer per måned har systemet lite å lære av.
Riktige verdier: For mål-ROAS må konverteringsverdiene speile faktisk verdi.
Realistiske mål: For stramme mål struper volumet, for løse mål gir dyre konverteringer.
Tålmodighet: Unngå hyppige store endringer i mål og budsjett.
Vanlige feil
Å optimalisere mot mikrokonverteringer som sidevisninger eller klikk på knapper, i stedet for salg og leads.
Å telle samme konvertering flere ganger.
Å glemme at Smart Bidding bare styrer bud, ikke søkeord, annonser og landingssider.
Smart Bidding er også motoren i Performance Max. God styring handler derfor mer om å gi systemet riktige data og mål enn om å justere bud manuelt. Les mer om hvordan vi jobber med Google Ads.
Relaterte begreper
ROAS: avkastning på annonsekroner, målet i strategien mål-ROAS.
CPA: kostnad per konvertering, målet i strategien mål-CPA.
Performance Max: kampanjetypen som alltid bruker Smart Bidding.
Konvertering: handlingen Smart Bidding prøver å få flest mulig av.
Se alle begrepene i ordboken.