Hva er Performance Max?
Performance Max, ofte forkortet PMax, er en kampanjetype i Google Ads der én kampanje kan vise annonser i alle Googles kanaler: søk, Shopping, YouTube, display, Gmail, Discover og Maps. Google bruker maskinlæring til å velge hvor, når og for hvem annonsene vises, med mål om flest mulig konverteringer eller høyest mulig konverteringsverdi.
I stedet for å bygge mange separate kampanjer, leverer du mål, budsjett, kreativt materiale og signaler, og lar Google gjøre resten.
Slik fungerer Performance Max
Mål og budstrategi: Kampanjen styres alltid av Smart Bidding, for eksempel mot mål-ROAS eller mål-CPA.
Ressursgrupper: Tekster, bilder, video og logoer som Google kombinerer til annonser i ulike formater.
Målgruppesignaler: Hint om hvem som er gode kunder, for eksempel egne kundelister og interesser.
Produktfeed: For nettbutikker henter PMax produktdata fra Merchant Center.
Signalene er ikke streng målretting, men et utgangspunkt maskinlæringen bygger videre på.
Fordeler og ulemper
Fordeler:
Rekkevidde i alle Googles kanaler fra én kampanje.
Ofte sterke resultater for nettbutikker med god produktfeed.
Mindre manuelt arbeid med oppsett.
Ulemper:
Mindre innsyn i hvor pengene brukes, selv om rapporteringen har blitt bedre.
Kan ta æren for salg som ville skjedd uansett, for eksempel fra merkevaresøk eller remarketing.
Krever god datakvalitet for å fungere godt.
Slik lykkes du med PMax
Sørg for korrekt konverteringssporing med riktige verdier.
Bruk førstepartsdata som kundelister i målgruppesignalene.
Lever variert og godt kreativt materiale, inkludert video.
Del opp produktene etter margin eller prestasjon i ulike ressursgrupper eller kampanjer.
Bruk ekskluderinger av merkevare der det er riktig, og følg med på søketermrapportene.
Gi kampanjen tid til å lære før du gjør store endringer.
PMax og andre kampanjetyper
PMax fungerer best som en del av en helhet. Mange kombinerer den med vanlige søkekampanjer for de viktigste søkeordene og med DSA eller annen dekning av lange søk. Riktig balanse avhenger av mål, budsjett og hvor mye kontroll du trenger. Målet bør være lønnsomhet målt i ROAS eller fortjeneste, ikke bare flere konverteringer. Les mer om hvordan vi jobber med Google Ads.
Relaterte begreper
Smart Bidding: de automatiske budstrategiene som styrer PMax.
ROAS: et vanlig mål for PMax-kampanjer i e-handel.
DSA: dynamiske søkeannonser, en annen automatisert kampanjetype i søk.
Førstepartsdata: egne kundedata som gir PMax bedre signaler.
Se alle begrepene i ordboken.