Hva er influencermarkedsføring?
Influencermarkedsføring, eller influencer marketing, er samarbeid med personer som har en engasjert følgerskare i sosiale medier, som Instagram, TikTok, YouTube og Snapchat. Influenceren lager innhold der produktet ditt vises frem eller anbefales, mot betaling eller andre ytelser. Effekten kommer av at følgerne stoler mer på influenceren enn på vanlig reklame.
Influencere deles ofte inn etter størrelse: makro-influencere med store følgerskarer, og mikro- og nano-influencere med mindre, men ofte mer nisjepregede og engasjerte følgere. For mange merkevarer gir flere små samarbeid bedre treff enn ett stort.
Influencermarkedsføring passer særlig godt for produkter som er visuelle, som har en historie eller som krever tillit før kjøp, for eksempel innen skjønnhet, mat, reise, trening og interiør.
Slik lykkes du med influencersamarbeid
Velg riktig profil: match på målgruppe og verdier er viktigere enn antall følgere. Se på engasjement og hvem som faktisk følger kontoen.
Gi kreativ frihet: influenceren kjenner sitt publikum best. Innhold som ligner reklame, presterer ofte dårligere.
Tenk langsiktig: ambassadøravtaler over tid bygger mer troverdighet enn enkeltinnlegg.
Bruk innholdet videre: med rettigheter på plass kan innholdet brukes i paid social-kampanjer, ofte med god effekt.
Mål resultater: bruk egne rabattkoder, sporingslenker og merkede lenker, slik at du ser hva samarbeidet faktisk gir.
Influencere fungerer godt både for merkevarebygging og for salg, men målene bør avklares før samarbeidet starter.
Pass på falske følgere og kjøpt engasjement. Be om statistikk direkte fra influenceren, som rekkevidde, alder og geografi på følgerne, og se om kommentarene virker ekte.
Regler for reklamemerking
I Norge håndhever Forbrukertilsynet regelverket for skjult reklame. Alt betalt samarbeid, også der influenceren har fått produkter gratis, skal merkes tydelig som reklame. Merkingen skal komme helt i starten av innlegget og være lett å forstå. Ansvaret ligger både hos influenceren og hos annonsøren. Det finnes også egne regler for blant annet retusjert reklame, alkohol og markedsføring rettet mot barn, så sjekk gjeldende veiledning før du starter.
Lag en skriftlig avtale som beskriver innhold, publiseringstidspunkt, merking, rettigheter til gjenbruk i egne kanaler og hva som skjer hvis noe går galt. Det sparer både deg og influenceren for misforståelser.
Influencere og UGC
Grensen mellom influencerinnhold og UGC (brukergenerert innhold) blir stadig mer utydelig. Mange merkevarer betaler i dag innholdsskapere for å lage autentiske videoer som kun brukes i egne annonser, uten at de publiseres på skaperens konto. Maverix i Oslo hjelper virksomheter med strategi, influencervalg og annonsering i sosiale medier.
Relaterte begreper
UGC: brukergenerert innhold og influencerinnhold brukes ofte sammen i annonsering.
Paid social: influencerinnhold kan forsterkes med betalt annonsering for større rekkevidde.
Merkevarebygging: riktig valgte influencere bygger kjennskap og troverdighet.
Engasjement: engasjementsraten sier mer om en influencers verdi enn antall følgere.
Se alle begrepene i ordboken.