Hva er Demand Gen?
Demand Gen er en kampanjetype i Google Ads som er laget for å skape etterspørsel hos folk som ennå ikke søker etter produktet ditt. Kampanjene viser visuelle bilde- og videoannonser i Googles mest brukte underholdningsflater, som YouTube, YouTube Shorts, Discover og Gmail. Formatene ligner på det mange kjenner fra annonsering i sosiale medier.
Demand Gen erstattet de tidligere Discovery-kampanjene, og Google har siden utvidet kampanjetypen med flere flater og formater, blant annet displaynettverket. Tilgjengelige funksjoner endrer seg jevnlig.
Slik fungerer Demand Gen
Annonseformater: enkeltbilde, karusell, video og produktfeed fra Merchant Center.
Målgrupper: egne kundelister, besøkende på nettsiden, interesser og lookalike-segmenter basert på dine egne data.
Budstrategier: automatiske strategier for klikk, konverteringer eller konverteringsverdi.
Kontroll: du kan velge hvilke flater kampanjen skal vises på, og teste kreativ mot hverandre.
En viktig forskjell fra Performance Max er at Demand Gen gir mer kontroll over målgruppe og kreativ, men ikke dekker søk og Shopping på samme måte.
Når passer Demand Gen?
Når dere vil nå nye kunder visuelt, tidlig i kundereisen.
Når dere har godt bilde- og videomateriell, særlig vertikal video.
Når dere vil utfylle søkekampanjer med kampanjer som skaper etterspørsel som senere fanges i søk.
Når dere vil teste Google som alternativ eller supplement til Meta og TikTok.
Demand Gen gir sjelden like lav kostnad per konvertering som merkevaresøk eller displayannonsering mot varme målgrupper. Effekten må vurderes over tid og på tvers av kanaler.
Slik lykkes du med Demand Gen
Bruk egne data: kundelister og nettstedbesøkende er det beste utgangspunktet for lookalike-segmenter.
Lag kreativ for hver flate: kort, vertikal video for Shorts og tydelige bilder for Discover.
Gi kampanjen nok budsjett og tid til å lære før dere vurderer resultatene.
Sett riktig konverteringsmål, og følg med på både direkte konverteringer og effekt på merkevaresøk.
Test ett element av gangen, for eksempel kreativ eller målgruppe.
Les mer om hvordan vi jobber med YouTube og video i Google Ads.
Relaterte begreper
Performance Max: Googles helautomatiserte kampanjetype på tvers av alle flater.
Displayannonsering: visuelle annonser på nettsteder og apper.
Målgruppe: hvem kampanjen skal nå, sentralt i Demand Gen.
Lookalike: målgrupper som ligner på dine beste kunder.
Se alle begrepene i ordboken.