Hva er en 301-videresending?
En 301-videresending, på engelsk 301 redirect, er en instruksjon på serveren som automatisk sender besøkende og søkemotorer fra en gammel URL til en ny. Tallet 301 er en HTTP-statuskode som betyr «flyttet permanent». Google erstatter da den gamle adressen med den nye i indeksen, og overfører signaler som lenker til den nye siden.
For brukeren skjer det umiddelbart. Hen skriver eller klikker på den gamle adressen og havner rett på den nye, ofte uten å merke noe.
Når bør du bruke 301?
Når en side får ny URL, for eksempel etter at strukturen er endret.
Når du bytter domene eller går over til et nytt nettsted.
Når du slår sammen to sider med likt innhold.
Når du sletter en side som har lenker eller trafikk, og har en relevant erstatning.
Når du samler versjoner med og uten www, eller fra http til https.
301 vs 302 og canonical
301: permanent flytting. Den nye URL-en tar over i søkeresultatene.
302: midlertidig flytting. Google beholder som regel den gamle adressen i indeksen, fordi du har sagt at den kommer tilbake.
Canonical: begge sidene er fortsatt tilgjengelige, men du ber søkemotoren prioritere den ene.
Bruk 301 når endringen er varig. En vanlig feil er at utviklingsverktøy eller publiseringssystemer bruker 302 som standard, også når flyttingen er permanent.
Slik bruker du 301 riktig
Lag et videresendingskart: list alle gamle URL-er og hvor de skal, før en relansering.
Send til nærmeste relevante side: ikke send alt til forsiden. Det oppfattes ofte som en feilside.
Unngå kjeder: send direkte fra gammel til endelig adresse, ikke via flere ledd.
Oppdater interne lenker: lenk direkte til den nye URL-en i stedet for å gå via videresendingen.
Behold videresendingene lenge: fjern dem ikke etter noen uker. Gamle lenker og bokmerker lever lenge.
Følg med etterpå: sjekk feilsider og indeksering i Google Search Console.
Manglende eller feil videresendinger er en av de vanligste årsakene til at nettsteder mister trafikk etter en relansering. En plan for videresendinger bør derfor være klar før det nye nettstedet går live. Les mer om teknisk SEO.
Relaterte begreper
Canonical: et alternativ når begge versjonene skal være tilgjengelige.
Indeksering: 301 får Google til å erstatte gammel URL med ny i indeksen.
Crawling: lange videresendingskjeder sløser med gjennomsøkingen.
SEO: riktige videresendinger beskytter synligheten ved endringer.
Se alle begrepene i ordboken.