WARC oppjusterte 7. oktober prognosen for global reklame. Investeringene ventes å nå 1 343 milliarder dollar i 2026, en vekst på 11,9 prosent. OL, fotball-VM og mellomvalget i USA trekkes fram som drivere, sammen med selskapenes satsing på AI.
Vekst per kanal
Sosiale medier: 394,6 milliarder dollar, opp 21,3 prosent. Det er 29,4 prosent av alt.
Søk: 295,7 milliarder dollar, opp 14,2 prosent.
Retail media: 202,1 milliarder dollar, opp 14,3 prosent, og nå større enn TV.
TV: 176,2 milliarder dollar, opp 1,2 prosent i år, men ventet ned 1,8 prosent i 2027.
Radio, aviser, magasiner og tradisjonell display faller.
Tre selskaper tar nesten 60 prosent
Alphabet, Amazon og Meta ventes å ta 59,7 prosent av reklameinvesteringene utenfor Kina i år. Andelen ventes å stige til 61,5 prosent i 2028. Veksten flater samtidig ut: 8,4 prosent i 2027 og 7,9 prosent i 2028.
Vår vurdering
Tallene bekrefter det vi ser i kontoene: søk og sosiale medier tar en stadig større del av budsjettet. Konsentrasjonen betyr også at mye av måling og målretting skjer på plattformenes premisser. Egne data og uavhengig måling blir viktigere jo mer av budsjettet som går til de samme tre selskapene.
Les også om måling og analyse og Google Ads-benchmarks for 2026.
Kilder: WARC, 7. oktober 2026 og Relevant Audience, 12. oktober 2026
Har du spørsmål om artikkelen?
