Hva er CPC?
CPC står for cost per click, på norsk kostnad per klikk. Det er beløpet du betaler i gjennomsnitt hver gang noen klikker på annonsen din. CPC er et sentralt nøkkeltall i søkeannonsering og andre kampanjer som bruker PPC, der du betaler per klikk i stedet for per visning.
I Google Ads skiller man mellom maks CPC, som er det høyeste du er villig til å betale, og faktisk CPC, som er det du ender opp med å betale.
Slik regner du ut CPC
Formelen er enkel:
CPC = total annonsekostnad / antall klikk
Eksempel: En kampanje koster 12 000 kroner i en måned og gir 1 500 klikk. CPC blir da 12 000 / 1 500 = 8 kroner per klikk.
Tallet sier lite alene. Det må ses sammen med hvor mange av klikkene som blir til kunder. Gir 1 500 klikk 30 salg, er kostnaden per salg 400 kroner. Det er denne CPA som avgjør om kampanjen lønner seg.
Hva påvirker CPC?
Konkurranse: Jo flere som byr på samme søkeord, jo høyere pris.
Kvalitet: Relevante annonser og landingssider gir bedre kvalitetsresultat og ofte lavere pris per klikk.
Bransje og søkeord: Søkeord med høy verdi per kunde, som forsikring, jus og B2B-tjenester, er gjerne dyrere.
Budstrategi: Automatiske strategier kan by høyere når sannsynligheten for konvertering er stor.
Tid, sted og enhet: Prisen varierer gjennom døgnet og mellom målgrupper.
I en auksjon betaler du normalt ikke hele maksbudet, men omtrent det som trengs for å slå annonsøren under deg, justert for kvalitet.
Slik senker du CPC
Gjør annonsene mer relevante for søkeordene i hver annonsegruppe.
Send trafikken til landingssider som matcher søket.
Bruk negative søkeord for å stenge ute irrelevante søk.
Test annonsetekster for å øke klikkraten.
Juster bud ned på tider, steder og enheter som gir svake resultater.
CPC vs CPM
CPC betyr at du betaler for klikk, mens CPM betyr at du betaler per tusen visninger. CPC passer best når målet er trafikk og salg, CPM når målet er rekkevidde og synlighet. Det er sjelden riktig å jage lavest mulig CPC. Målet er lønnsomme klikk. Les mer om hvordan vi jobber med Google Ads.
Relaterte begreper
PPC: betalingsmodellen der CPC er prisen per klikk.
CPM: kostnad per tusen visninger, en alternativ prismodell.
CPA: kostnad per konvertering, som viser om klikkene lønner seg.
Kvalitetsresultat: Googles kvalitetsmål som påvirker hva du betaler.
Se alle begrepene i ordboken.