Hva er PPC?
PPC står for pay per click, på norsk betaling per klikk. Det er en annonsemodell der du bare betaler når noen faktisk klikker på annonsen din, ikke når den vises. Modellen er mest kjent fra søkeannonser i Google Ads og Microsoft Ads, men brukes også i sosiale medier og andre annonsekanaler.
PPC brukes ofte som et samlebegrep for betalt søk, nesten synonymt med SEM. Prisen du betaler for hvert klikk kalles CPC.
Slik fungerer PPC
I søkeannonsering byr du på søkeord som er relevante for virksomheten. Når noen søker, holder søkemotoren en auksjon på et brøkdels sekund. Hvem som vises, og hva de betaler, avgjøres av en kombinasjon av bud og kvalitet.
Du velger søkeord, målgrupper og geografi.
Du skriver annonser og velger landingssider.
Du setter budsjett og budstrategi.
Du betaler bare for klikkene.
Fordi kvaliteten teller, kan en annonsør med mer relevante annonser og bedre landingssider vinne over en som byr høyere. Les mer om kvalitetsresultat.
Fordeler og ulemper med PPC
Fordeler:
Synlighet fra første dag.
Full kontroll på budsjett og målretting.
Målbart helt ned til hvert søkeord og hver krone.
Lett å teste, justere og skalere.
Ulemper:
Trafikken stopper når du slutter å betale.
Konkurranseutsatte søkeord kan bli dyre.
Uten god sporing og styring kan mye budsjett gå til klikk som ikke gir noe.
Slik måler du om PPC lønner seg
Klikk er ikke målet, det er salg og henvendelser. Derfor må konverteringer spores riktig, og du må følge med på nøkkeltall som kostnad per konvertering og ROAS. En kampanje med høy klikkpris kan være svært lønnsom hvis klikkene blir til kunder, mens billige klikk uten salg er bortkastet.
Vanlige feil
Brede søkeord uten negative søkeord, som gir mye irrelevant trafikk.
Alle annonser til forsiden i stedet for til relevante landingssider.
Optimalisering mot klikk i stedet for verdi.
For lite tid til løpende justering etter oppstart.
Les mer om hvordan vi jobber med Google Ads.
Relaterte begreper
CPC: prisen du betaler for hvert klikk i en PPC-kampanje.
SEM: søkemotormarkedsføring, der PPC er den vanligste modellen.
ROAS: hvor mye omsetning du får igjen per annonsekrone.
Kvalitetsresultat: påvirker både plassering og klikkpris.
Se alle begrepene i ordboken.