Hva er CPM?
CPM står for cost per mille, der "mille" er latin for tusen. På norsk er det kostnad per tusen visninger. Det betyr at du betaler en fast pris for hver tusende gang annonsen vises, uavhengig av om noen klikker. CPM er standard prismodell i display, video, sosiale medier og programmatisk annonsering.
Modellen brukes også som et sammenligningstall. Selv om du betaler per klikk, kan du regne ut CPM for å se hva synligheten faktisk koster.
Slik regner du ut CPM
Formelen er:
CPM = (total kostnad / antall visninger) x 1 000
Eksempel: En displaykampanje koster 15 000 kroner og gir 500 000 visninger. CPM blir da (15 000 / 500 000) x 1 000 = 30 kroner.
Du kan også snu formelen for å planlegge. Har du 20 000 kroner og forventer en CPM på 40 kroner, får du omtrent 20 000 / 40 x 1 000 = 500 000 visninger.
Når passer CPM?
CPM er best egnet når målet er at mange i riktig målgruppe skal se budskapet:
Merkevarebygging og lansering av nye produkter.
Videokampanjer der selve visningen er verdien.
Kampanjer som skal bygge kjennskap før senere aktivering.
Remarketing der du vil holde deg synlig for tidligere besøkende.
Er målet salg eller leads, er det ofte bedre å optimalisere mot klikk eller konverteringer, eller i hvert fall måle resultatene grundig.
Hva påvirker CPM?
Målgruppe: Smale og etterspurte målgrupper koster mer.
Format og plassering: Video og premium-plasseringer har ofte høyere pris.
Sesong: Prisene stiger gjerne i perioder med mye annonsering, som før jul.
Kvalitet på inventaret: Trygge, synlige plasseringer koster mer, men gir mer verdi.
Vanlige feil
Lav CPM er ikke automatisk bra. Billige visninger kan være lite synlige, havne langt nede på siden eller vises for feil personer. Se derfor alltid CPM sammen med synlighet, frekvens, CTR og effekt videre i kundereisen. Sammenlign heller ikke CPM direkte med CPC uten å ta hensyn til hva du faktisk får igjen. Les mer om hvordan vi jobber med displayannonsering.
Relaterte begreper
CPC: kostnad per klikk, prismodellen for betaling per klikk.
CPA: kostnad per konvertering, som viser hva visningene ender i.
Programmatisk annonsering: automatisert kjøp av visninger, ofte priset i CPM.
CTR: andelen visninger som blir til klikk.
Se alle begrepene i ordboken.