Hva er kvalitetsresultat?
Kvalitetsresultat, på engelsk Quality Score, er et mål i Google Ads som viser hvor relevante søkeordene, annonsene og landingssidene dine er sammenlignet med andre annonsører. Det oppgis på en skala fra 1 til 10 for hvert søkeord. Høyere kvalitetsresultat betyr at Google vurderer annonsen som mer nyttig for dem som søker.
Kvalitetsresultatet er et diagnoseverktøy. Det brukes ikke direkte i auksjonen, men gjenspeiler de samme kvalitetssignalene som påvirker plassering og pris i PPC.
Hva påvirker kvalitetsresultatet?
Google vurderer tre komponenter, hver med karakteren under gjennomsnittet, gjennomsnittlig eller over gjennomsnittet:
Forventet klikkrate: Hvor sannsynlig det er at annonsen blir klikket når den vises, se CTR.
Annonsens relevans: Hvor godt annonseteksten matcher intensjonen bak søket.
Landingssideopplevelse: Hvor relevant, nyttig og brukervennlig landingssiden er.
Hvorfor er kvalitetsresultat viktig?
I Google Ads avgjøres annonseplassering av både bud og kvalitet. Annonsører med høy kvalitet kan vinne bedre plasseringer uten å by mer, og betaler ofte mindre per klikk. Lav kvalitet betyr tilsvarende at du må by høyere for å bli synlig. Kvalitetsresultatet påvirker altså indirekte både CPC og hvor ofte annonsene vises.
Slik forbedrer du kvalitetsresultatet
Stram struktur: Samle nært beslektede søkeord i egne annonsegrupper.
Relevante annonser: Bruk søkeordet og brukerens språk i overskriftene.
Riktig landingsside: Send trafikken til siden som best svarer på søket, ikke til forsiden.
Rask og mobilvennlig side: Treg lasting og rotete design trekker ned.
Negative søkeord: Stopp visninger på irrelevante søk som gir lav klikkrate.
Test og forbedre: Bruk flere annonsevarianter og la de beste få mer visning.
Vanlige misforståelser
Kvalitetsresultat er ikke et mål i seg selv. En kampanje kan være svært lønnsom med middels score.
Merkevaresøk har ofte høy score og kan gi et for positivt totalbilde.
Score vises ikke for søkeord med lite trafikk, og det tar tid før endringer slår ut.
Bruk derfor kvalitetsresultatet til å finne svake punkter, men styr etter konverteringer og lønnsomhet. Les mer om hvordan vi jobber med Google Ads.
Relaterte begreper
CPC: klikkprisen, som påvirkes av kvaliteten på annonsene dine.
CTR: klikkraten, der forventet klikkrate er en del av kvalitetsresultatet.
Landingsside: siden brukeren lander på, som vurderes i kvalitetsresultatet.
PPC: annonsemodellen der kvalitetsresultat brukes.
Se alle begrepene i ordboken.