Hva er VTR?
VTR, view-through rate, er andelen av visningene til en videoannonse som blir sett helt eller frem til et definert punkt. Hvis en video vises 10 000 ganger og 3 000 ser den ferdig, er VTR 30 prosent. Tallet forteller hvor godt videoen holder på oppmerksomheten, og brukes mye på YouTube, i sosiale medier og på CTV.
Hva som teller som en visning, varierer mellom plattformene. På YouTube teller en visning når noen har sett 30 sekunder, hele videoen hvis den er kortere, eller har interagert med annonsen. Andre plattformer bruker fullførte visninger eller kortere terskler. Sammenlign derfor bare VTR innenfor samme definisjon.
Slik regner du ut VTR og CPV
VTR = antall (fullførte) visninger / antall eksponeringer x 100
CPV (kostnad per visning) = kostnad / antall visninger
Eksempel: En YouTube-kampanje får 200 000 eksponeringer og 50 000 visninger. VTR er 50 000 / 200 000 x 100 = 25 prosent. Kampanjen kostet 15 000 kroner, så CPV er 15 000 / 50 000 = 0,30 kroner. Sammen med CPM gir dette et bilde av hva oppmerksomheten faktisk koster.
Hva påvirker VTR?
Format: annonser som ikke kan hoppes over, som ofte brukes på CTV, får naturlig høy VTR. Annonser som kan hoppes over, får lavere tall.
Lengde: korte videoer fullføres oftere.
De første sekundene: budskap, merkevare og grunn til å fortsette se må komme tidlig.
Målgruppe og kontekst: relevante seere ser lenger.
Frekvens: de som har sett annonsen mange ganger, hopper oftere over.
Høy VTR er ikke et mål i seg selv. En annonse som ikke kan hoppes over, får høy VTR uansett. Se derfor også på rekkevidde, merkevareløft og videre handlinger.
Slik forbedrer du VTR
Vis merkevaren og hovedbudskapet i løpet av de første fem sekundene.
Lag flere lengder av samme film, for eksempel 6, 15 og 30 sekunder.
Tilpass format til flate: vertikal video for mobil, tydelig lyd og tekst for TV-skjermen.
Test flere åpninger og la dataene avgjøre.
Les mer om hvordan vi planlegger og optimaliserer YouTube-annonsering.
Relaterte begreper
CTV: TV-flater der VTR ofte er høy fordi annonsene ikke kan hoppes over.
CPM: kostnad per tusen eksponeringer, brukt sammen med VTR og CPV.
Rekkevidde: hvor mange unike personer videoen nådde.
Frekvens: hvor ofte de samme personene ser videoen.
Se alle begrepene i ordboken.