Hva er visningsandel?
Visningsandel, på engelsk impression share, er et nøkkeltall i Google Ads og Microsoft Ads som viser hvor stor andel av de mulige visningene annonsene dine faktisk fikk. Mulige visninger er alle gangene annonsen var kvalifisert til å vises, basert på søkeord, målretting og innstillinger. Tallet sier altså hvor mye av etterspørselen du dekker.
En visningsandel på 60 prosent betyr at du ble vist i seks av ti auksjoner der du kunne vært med.
Slik regner du ut visningsandel
Visningsandel = visninger / kvalifiserte visninger x 100
Eksempel: Annonsene får 30 000 visninger, mens Google anslår at de kunne fått 50 000. Visningsandelen blir 30 000 / 50 000 x 100 = 60 prosent.
Kvalifiserte visninger er et estimat fra Google, så tallet bør brukes til å se retning og forhold, ikke som et eksakt fasitsvar.
Tapt visningsandel
Det mest nyttige er ofte å se hvorfor du ikke ble vist. Google deler tapet i to:
Tapt visningsandel (budsjett): Budsjettet tok slutt. Kampanjen kunne fått flere visninger med mer penger.
Tapt visningsandel (rangering): Annonsen tapte auksjonen på grunn av for lavt bud eller for lav kvalitet. Bedre kvalitetsresultat eller høyere bud kan hjelpe.
I tillegg finnes mål for andel av visningene øverst på siden og helt øverst, som viser hvor synlig du er når du først vises.
Hvorfor er visningsandel viktig?
Den viser hvor mye vekstpotensial det er i eksisterende søkeord.
Den hjelper deg å skille mellom budsjettproblemer og kvalitetsproblemer.
Den gir et bilde av konkurransen, og fungerer som et mål på share of voice i betalt søk.
Slik bruker du tallet riktig
Det er ikke alltid riktig å jage 100 prosent visningsandel. De siste prosentene kan være svært dyre, med høyere CPC og lavere lønnsomhet. Prioriter høy visningsandel på merkevaresøk og de mest lønnsomme søkeordene, og vær mer selektiv på generiske og dyre søk.
Taper du mye på budsjett i en lønnsom kampanje, vurder å flytte penger dit.
Taper du mye på rangering, se på annonsetekst, landingsside og bud.
Følg tallet over tid, og se det sammen med konverteringer og SEM-strategien for øvrig.
Les mer om hvordan vi jobber med Google Ads.
Relaterte begreper
Kvalitetsresultat: påvirker hvor ofte du vinner auksjonen.
CPC: klikkprisen, som ofte øker når du presser visningsandelen opp.
Share of voice: din andel av synligheten i markedet, et beslektet mål.
SEM: søkemotormarkedsføring, der visningsandel er et sentralt styringstall.
Se alle begrepene i ordboken.