Hva er søkeordsanalyse?
En søkeordsanalyse er en systematisk kartlegging av hvilke søkeord målgruppen din bruker, hvor ofte de søker og hva de ønsker å oppnå. Resultatet er en prioritert liste som viser hvilke temaer du bør lage innhold om, hvilke sider som bør optimaliseres, og hvor du bør annonsere.
Analysen er grunnlaget for både SEO, innholdsplanlegging og betalt søk. Uten den gjetter du på hva kundene vil ha.
Hvorfor er søkeordsanalyse viktig?
Mange nettsteder er bygget rundt hvordan bedriften selv beskriver tilbudet sitt, ikke rundt hvordan kundene søker. En søkeordsanalyse avslører slike avvik. Kanskje kaller dere produktet «energiløsning», mens kundene søker etter «varmepumpe». Da hjelper det lite å ha den beste siden i bransjen hvis den bruker feil ord.
Analysen gjør det også lettere å prioritere. Når du ser hvor etterspørselen faktisk ligger, kan du bruke tid og budsjett der potensialet er størst, i stedet for å lage innhold som ingen leter etter.
Slik gjør du en søkeordsanalyse
Start med kunden: list opp produkter, tjenester og problemer kundene dine prøver å løse.
Finn søkeord: bruk verktøy som Google Keyword Planner, Ahrefs eller Semrush, og se på data i Google Search Console.
Vurder volum og konkurranse: hvor mange søker, og hvor vanskelig er det å bli synlig?
Kartlegg intensjon: vil brukeren lære, sammenligne eller kjøpe?
Grupper i temaer: samle søkeord som kan besvares av samme side.
Koble til sider: bestem hvilken eksisterende eller ny side som skal svare på hvert tema.
Hva bør analysen svare på?
En god søkeordsanalyse er mer enn et regneark med søkevolum. Den bør gi svar på konkrete beslutninger:
Hvilke temaer har høyest forretningsverdi, ikke bare høyest volum?
Hvor ligger konkurrentene foran, og hvor finnes hull de ikke dekker?
Hvilke sider mangler, og hvilke bør slås sammen?
Hvilke søk egner seg bedre for annonsering enn for organisk innhold?
Pass også på å se på søkeintensjonen. To søkeord kan ha samme volum, men helt ulik verdi hvis det ene er et informasjonssøk og det andre et kjøpssøk.
Vanlige feil
Å stole blindt på volumtall fra verktøyene. De er estimater, særlig for små norske søk.
Å glemme long tail-søkeord fordi de ser små ut hver for seg.
Å gjøre analysen én gang og aldri oppdatere den.
Språket endrer seg, nye produkter kommer og AI-søk gjør spørsmålene lengre. Analysen bør derfor revideres jevnlig. Se hvordan vi gjennomfører SEO-analyser.
Relaterte begreper
Søkeord: byggesteinene i analysen.
Søkeintensjon: hensikten bak søket, som avgjør verdien av et søkeord.
Long tail: spesifikke søk som ofte gir de beste mulighetene.
SEO: fagfeltet der søkeordsanalysen er selve fundamentet.
Se alle begrepene i ordboken.