Hva er SEO?
SEO står for search engine optimization, på norsk søkemotoroptimalisering. Det er arbeidet med å gjøre nettstedet ditt mer relevant og troverdig for søkemotorer som Google, slik at sidene dine rangerer høyere i de ubetalte søkeresultatene. Målet er mer trafikk fra folk som aktivt leter etter det du tilbyr.
Forskjellen fra annonsering er at du ikke betaler per klikk. Til gjengjeld tar SEO tid, og resultatene bygger seg opp over måneder. Mange bedrifter kombinerer derfor SEO med betalt søk, som til sammen ofte kalles SEM.
Slik fungerer SEO
Google sender ut roboter som leser nettsider, lagrer dem i en indeks og rangerer dem når noen søker. SEO handler om å gjøre hvert av disse stegene enklere og mer overbevisende. Arbeidet deles gjerne i tre områder:
Teknisk SEO: at siden er rask, kan gjennomsøkes og indekseres, og fungerer godt på mobil. Les mer om teknisk SEO.
On-page SEO: innhold, titler, overskrifter og intern lenking som svarer på det brukeren faktisk søker etter.
Off-page SEO: omdømme og lenker fra andre nettsteder som viser at du er en troverdig kilde.
Alt starter med å forstå hvilke søkeord kundene dine bruker, og hva de egentlig vil oppnå med søket.
Hvorfor er SEO viktig?
For de fleste bedrifter er Google den største inngangsdøren til nettstedet. Folk som søker, har allerede et behov, og det gjør organisk trafikk verdifull. Når en side først rangerer godt, fortsetter den å hente besøk uten at du betaler for hvert klikk.
SEO er også grunnmuren for synlighet i AI-søk. Språkmodeller og Googles AI-svar henter ofte informasjon fra sider som allerede er godt strukturerte og troverdige. Derfor henger klassisk SEO tett sammen med GEO.
Vanlige feil i SEO-arbeidet
Å skrive for søkemotoren i stedet for leseren.
Å optimalisere for søkeord med feil intensjon, for eksempel informasjonssøk når du vil selge.
Å glemme tekniske hindringer som gjør at gode sider aldri blir indeksert.
Å forvente resultater etter noen uker og gi opp før arbeidet har fått virke.
Et godt utgangspunkt er en SEO-analyse som viser hvor du står i dag, og hvilke tiltak som gir mest effekt. Hos Maverix i Oslo starter vi alltid der før vi prioriterer innhold og teknikk.
Relaterte begreper
SEM: samlebegrepet for synlighet i søkemotorer, både betalt og organisk.
Organisk søk: de ubetalte søkeresultatene som SEO jobber for å vinne.
Teknisk SEO: den tekniske delen av SEO som sikrer at sidene kan finnes og leses.
Søkeord: ordene og frasene kundene bruker, og som SEO-arbeidet bygges rundt.
GEO: optimalisering for AI-søk, som bygger videre på god SEO.
Se alle begrepene i ordboken.