Hva er programmatisk annonsering?
Programmatisk annonsering er automatisert kjøp og salg av annonseplass ved hjelp av teknologi og data. I stedet for å forhandle direkte med hvert nettsted, kjøper annonsøren visninger gjennom plattformer som vurderer hver enkelt visning. Det gjør det mulig å nå riktig målgruppe på tvers av tusenvis av nettsteder, apper og strømmetjenester.
Formatene omfatter blant annet display, video, lyd, native og CTV. Kjøpet skjer via en DSP, og prisen oppgis som regel som CPM, altså kostnad per tusen visninger.
Slik fungerer programmatisk annonsering
Kjeden består av flere ledd:
Annonsør eller byrå setter opp kampanjer i en DSP med målgrupper, budsjett og budstrategi.
Publisister tilbyr annonseplass gjennom en SSP (Supply-Side Platform).
Auksjon: når en side lastes, sendes en forespørsel ut, og kjøpere byr på visningen. Dette kalles RTB.
Visning: vinneren får vist annonsen, ofte på brøkdelen av et sekund.
I tillegg finnes avtaler som private marketplaces (PMP) og programmatic guaranteed, der kjøper og selger på forhånd har avtalt pris eller tilgang til bestemt inventar.
Fordeler og utfordringer
Presis målretting: bruk av egne data, kontekst, geografi og atferd.
Skala: rekkevidde på tvers av mange flater i samme kampanje.
Fleksibilitet: budsjett og kreativ kan justeres underveis.
Utfordring, kvalitet: uten gode filtre kan annonser havne på sider av lav kvalitet. Brand safety og verifisering er derfor viktig.
Utfordring, åpenhet: mange mellomledd kan spise av budsjettet. Spør hvor stor andel som faktisk går til medieplass.
Med færre tredjepartscookies blir kontekstuell målretting og egne førstepartsdata stadig viktigere i programmatisk.
Slik lykkes du med programmatisk
Start med et klart mål: rekkevidde, merkevarekjennskap eller salg krever ulike oppsett. Bruk hvitelister og blokkeringslister, velg kvalitetsinventar fremfor billigst mulig CPM, og mål effekt utover klikk, for eksempel med løftstudier eller sammenligning mot kontrollgrupper. Les mer om hvordan vi jobber med programmatisk kjøp.
Et typisk oppsett for en norsk annonsør kan være en kombinasjon av private avtaler med store nyhets- og livsstilsmedier for merkevarebygging, og åpne auksjoner med strenge filtre for å nå mer av målgruppen til lav pris. Kreativ bør tilpasses hver flate, fordi et banner som fungerer på mobil sjelden er det beste valget på en TV-skjerm. Evaluer jevnlig hvilke nettsteder som faktisk leverer, og flytt budsjettet dit.
Relaterte begreper
DSP: plattformen annonsøren bruker til å kjøpe programmatisk.
CPM: vanligste prismodell i programmatisk annonsering.
RTB: sanntidsauksjonen der visninger kjøpes.
Brand safety: tiltak som hindrer at annonser havner i skadelige omgivelser.
Se alle begrepene i ordboken.