Hva er brand safety?
Brand safety er arbeidet med å sikre at annonsene dine ikke vises i sammenhenger som kan skade merkevaren. Det handler om å unngå plassering ved siden av innhold som hatprat, vold, pornografi, desinformasjon, terror eller piratkopiering. Målet er å beskytte omdømmet og sørge for at reklamekronene ikke finansierer innhold dere ikke vil assosieres med.
Problemet oppstår særlig i programmatisk annonsering og på plattformer med brukergenerert innhold, der annonsøren ikke på forhånd vet nøyaktig hvor annonsen havner.
Brand safety vs brand suitability
Brand safety handler om innhold nesten ingen annonsører vil være i nærheten av. Brand suitability, eller merkevaretilpasning, er mer individuelt: hva passer akkurat din merkevare?
Et flyselskap vil kanskje unngå nyheter om flyulykker, selv om det er seriøs journalistikk.
En alkoholprodusent må unngå innhold rettet mot barn og unge.
En bank kan ønske å vises ved økonomijournalistikk, selv om temaet er krise og nedgang.
For strenge filtre har også en kostnad. Hvis alle nyheter med ord som "krig" eller "krise" blokkeres, mister dere rekkevidde i kvalitetsjournalistikk, og seriøse medier mister inntekter.
Slik jobber du med brand safety
Blokkeringslister: nettsteder, apper og kanaler annonsene aldri skal vises på.
Hvitelister: en kuratert liste over godkjente nettsteder, ofte brukt for merkevarekampanjer.
Kategorifiltre: ekskluder innholdskategorier i DSP-en eller annonseplattformen.
Verifiseringsverktøy: tredjepartsverktøy som analyserer sidene og blokkerer eller rapporterer uønskede visninger.
Kontekstuell annonsering: målretting mot sider med riktig tema gir både relevans og tryggere omgivelser.
Private avtaler: kjøp direkte fra kjente publisister for full kontroll.
Brand safety bør også omfatte ugyldig trafikk og svindel, for eksempel nettsteder laget bare for å samle annonsekroner.
Hvorfor er brand safety viktig?
En enkelt skjermdump av en annonse ved siden av støtende innhold kan spre seg raskt og skade tilliten til en merkevare som er bygget over mange år. Samtidig er det et spørsmål om effektivitet: visninger på sider av lav kvalitet gir sjelden resultater. God brand safety er derfor en naturlig del av all merkevarebygging. Les mer om hvordan vi sikrer kvalitet i programmatisk kjøp.
Relaterte begreper
Programmatisk annonsering: kjøpsformen der brand safety er mest krevende.
Kontekstuell annonsering: målretting etter innhold, som gir kontroll på omgivelsene.
DSP: plattformen der filtre og lister settes opp.
Merkevarebygging: det langsiktige arbeidet brand safety beskytter.
Se alle begrepene i ordboken.