Hva er off-page SEO?
Off-page SEO er alle tiltak utenfor din egen nettside som påvirker hvordan søkemotorer vurderer troverdigheten og autoriteten din. Den viktigste delen er lenker fra andre nettsteder, såkalte backlinks, men omtaler i media, anmeldelser og hvor ofte merkevaren nevnes, hører også med.
Der on-page SEO handler om hva du sier om deg selv, handler off-page SEO om hva andre sier om deg. Det er derfor også den delen av SEO som er vanskeligst å kontrollere, og som tar lengst tid å bygge opp.
Hvorfor er off-page SEO viktig?
Lenker har vært et sentralt rangeringssignal siden Google ble grunnlagt. En lenke fra et relevant og anerkjent nettsted fungerer som en anbefaling. I konkurranseutsatte bransjer er det ofte forskjellen i lenkeprofil som avgjør hvem som ligger øverst.
Off-page-signaler henger også sammen med E-E-A-T, altså erfaring, ekspertise, autoritet og tillit. Og for AI-søk betyr det mye at merkevaren omtales i kilder som språkmodellene og søketjenestene stoler på.
Slik jobber du med off-page SEO
Lag innhold som fortjener lenker: undersøkelser, verktøy, guider og fagstoff som andre vil vise til.
Digital PR: gi journalister og bransjemedier gode historier, data og ekspertkommentarer.
Partnerskap: sørg for lenker fra leverandører, kunder, organisasjoner og bransjeforeninger du allerede samarbeider med.
Ta tilbake tapte lenker og omtaler som mangler lenke.
Bygg merkevaren, slik at flere søker etter deg og nevner deg.
Følg med på lenkeprofilen i verktøy som Ahrefs. Metrikker som Domain Rating gir et grovt bilde av autoriteten, men relevans og kvalitet betyr mer enn tallet. Les mer om vår tilnærming under off-page SEO.
Vanlige feil
Å kjøpe lenker i bulk fra lenkenettverk eller å bruke den samme kommersielle ankerteksten overalt bryter Googles retningslinjer og kan gi straff. Sats heller på færre lenker fra relevante kilder.
En annen feil er å se på off-page SEO som en isolert lenkejakt. De beste lenkene kommer ofte som en bieffekt av god markedsføring: en kampanje som får omtale, en leder som stiller opp som ekspert, eller et verktøy som bransjen bruker. Lenker som er vanskelige å skaffe, er også vanskelige for konkurrentene å kopiere.
Til slutt: Vær tålmodig. Effekten av nye lenker kommer gradvis, og det kan ta tid før endringene synes i rangeringene. Mål derfor utviklingen over måneder, ikke uker.
Relaterte begreper
Backlinks: lenkene fra andre nettsteder som er kjernen i off-page SEO.
Ankertekst: den klikkbare teksten i lenken, som gir kontekst.
Domain Rating: et mål på styrken i et domenes lenkeprofil.
E-E-A-T: troverdighetsrammeverket som off-page-signaler bygger opp under.
Se alle begrepene i ordboken.