Hva er ankertekst?
Ankertekst, på engelsk anchor text, er den synlige og klikkbare teksten i en lenke. I setningen «les mer om teknisk SEO» kan ordene «teknisk SEO» være ankerteksten. Den gir brukere og søkemotorer et signal om hva siden det lenkes til, handler om, før noen klikker.
Ankertekst brukes både i interne lenker på din egen nettside og i lenker fra andre nettsteder til deg. Google har helt siden starten brukt ankertekst for å forstå hva en side handler om.
Typer ankertekst
Eksakt match: ankerteksten er søkeordet siden skal rangere for, for eksempel «regnskapsfører Oslo».
Delvis match: søkeordet inngår i en lengre tekst, for eksempel «tips til å velge regnskapsfører».
Merkevare: navnet på bedriften eller nettstedet.
URL: selve nettadressen er lenketeksten.
Generisk: «klikk her», «les mer» eller «her».
Bilde: når et bilde er lenket, brukes alt-teksten som ankertekst.
Slik bruker du ankertekst riktig
For intern lenking har du full kontroll, og her bør ankerteksten være beskrivende. Bruk ord som forklarer hva brukeren får på den andre siden, og varier formuleringene naturlig. «Se prisene for SEO» er bedre enn «klikk her», både for brukeren, for skjermlesere og for søkemotorene.
For backlinks fra andre nettsteder er bildet et annet. En naturlig lenkeprofil har en blanding av merkevare, URL-er, generiske tekster og noen beskrivende ankertekster. Hvis en stor andel av lenkene inn har nøyaktig samme kommersielle søkeord, ser det kunstig ut. Det er et klassisk tegn på kjøpte eller manipulerte lenker, og kan føre til at Google ser bort fra lenkene eller gir straff.
Skriv ankerteksten slik at den gir mening tatt ut av sammenhengen.
Hold den kort: noen få ord er som regel nok.
Unngå at mange forskjellige sider lenkes med samme ankertekst, det gjør det uklart hvilken side som er viktigst.
Ikke styr ankerteksten når andre lenker til deg. La den være naturlig.
Ankertekst i off-page SEO
I arbeidet med off-page SEO er ankerteksten noe du sjelden bestemmer selv. Når du får omtale i media eller hos partnere, er det skribenten som velger ordene. Følg likevel med på fordelingen i et verktøy som Ahrefs, slik at du oppdager uvanlige mønstre, for eksempel spam-lenker med irrelevante ankertekster. Les mer om lenkearbeid på siden om off-page SEO.
Relaterte begreper
Backlinks: lenker fra andre nettsteder, der ankerteksten gir kontekst.
Intern lenking: lenker mellom egne sider, der du styrer ankerteksten selv.
Off-page SEO: arbeidet med signaler utenfor nettsiden, der lenkeprofilen er sentral.
SEO: ankertekst er ett av mange signaler som påvirker rangering.
Se alle begrepene i ordboken.