Hva er native annonsering?
Native annonsering er betalt innhold som er laget for å passe inn i formatet og tonen til mediet det publiseres i. Det kan være en annonsørbetalt artikkel i en nettavis, en anbefalt artikkel nederst på en side eller et innlegg i en sosial feed. Poenget er at annonsen oppleves som mindre forstyrrende enn et vanlig banner.
Native annonsering er nært knyttet til innholdsmarkedsføring: i stedet for å rope ut et budskap, tilbyr annonsøren noe leseren har nytte av, som råd, inspirasjon eller kunnskap.
Vanlige typer native annonsering
Annonsørinnhold i medier: artikler produsert av mediehusets egne innholdsstudioer eller av annonsøren, publisert i avisens format.
In-feed-annonser: annonser som ligner på omkringliggende saker i nyhetsstrømmer og sosiale medier.
Anbefalingsmoduler: "anbefalt for deg"-bokser med lenker til annonsørinnhold.
Programmatisk native: en tittel, et bilde og en kort tekst som automatisk tilpasses utseendet til nettstedet, ofte kjøpt via programmatisk annonsering.
Native kjøpes ofte på CPM eller per klikk, mens større innholdssamarbeid gjerne prises som en pakke med garantert trafikk.
Merking og regler
Markedsføringsloven krever at reklame tydelig skal fremstå som reklame. Native annonser må derfor merkes, for eksempel med "annonse" eller "annonsørinnhold", og merkingen må være synlig før leseren klikker. Pressens egne retningslinjer for skille mellom redaksjonelt og kommersielt innhold gjelder også. Uklar merking er ikke bare en juridisk risiko, men kan også skade tilliten til både mediet og merkevaren.
Slik lykkes du med native annonsering
Skriv for leseren, ikke for produktarket. Innholdet må ha verdi også for den som ikke kjøper.
Velg medier og kontekster der målgruppen allerede er.
Mål mer enn klikk: lesetid, scrolldybde og videre handlinger sier mer om effekten.
Ha en tydelig neste handling, for eksempel en guide, et tilbud eller en landingsside.
Test ulike titler og bilder, siden de avgjør om noen klikker.
Native passer godt for produkter og tjenester som krever forklaring, og for å bygge kjennskap i en tidlig fase av kundereisen. Les mer om displayannonsering og native hos oss.
Relaterte begreper
Innholdsmarkedsføring: strategien native ofte er en betalt forlengelse av.
Programmatisk annonsering: automatisert kjøp, også av native-formater.
Kontekstuell annonsering: målretting etter tema, som passer native godt.
CPM: vanlig prismodell for native-visninger.
Se alle begrepene i ordboken.