Hva er en hashtag?
En hashtag, på norsk emneknagg, er et ord eller uttrykk med tegnet # foran, for eksempel #fjelltur eller #oslo. Hashtags gjør innhold i sosiale medier søkbart og samler alle innlegg om samme tema på ett sted. De brukes på plattformer som Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Facebook og Pinterest.
Hashtagen ble foreslått på Twitter i 2007 og spredte seg raskt til de andre plattformene. Språkrådet anbefaler emneknagg som norsk ord, men hashtag er fortsatt mest brukt i dagligtale.
Hvordan fungerer hashtags i dag?
Hashtags har fått en litt annen rolle enn før. Plattformenes algoritmer forstår i økende grad selve innholdet gjennom tekst, lyd og bilde, og anbefaler innlegg basert på interesser. Hashtags er derfor mer et signal om tema enn en snarvei til stor rekkevidde.
TikTok og Instagram: hashtags hjelper plattformen å kategorisere innholdet, men selve innholdet og engasjementet betyr mest.
LinkedIn: noen få relevante hashtags kan hjelpe innlegget å nå utenfor eget nettverk.
X: hashtags brukes fortsatt for å følge hendelser, debatter og konferanser i sanntid.
Hashtags fungerer også som søkeord inne på plattformene. Mange, særlig yngre brukere, søker direkte på TikTok og Instagram etter inspirasjon og produkter. Da hjelper det at både tekst, tale i videoen og hashtags beskriver hva innholdet handler om.
Slik bruker du hashtags riktig
Vær relevant: bruk hashtags som beskriver innholdet, ikke populære hashtags som ikke har noe med saken å gjøre.
Kombiner bredde og nisje: en eller to brede, pluss noen mer spesifikke som målgruppen faktisk følger.
Bruk få: noen få gode hashtags fungerer som regel bedre enn en lang liste.
Lag en egen merkevare-hashtag: for kampanjer, konkurranser eller arrangementer, slik at du samler innhold fra kundene.
Sjekk før du bruker: se hva en hashtag faktisk brukes til, slik at du ikke havner i en uheldig sammenheng.
Skriv med stor forbokstav i hvert ord (#SommerIOslo), slik at hashtagen blir lettere å lese og fungerer bedre for skjermlesere.
Følg også med på hvilke hashtags konkurrenter og kunder bruker. Det gir innsikt i hvilke temaer som engasjerer målgruppen.
En egen hashtag gjør det enkelt å finne og gjenbruke UGC, altså innhold kundene lager selv. Husk å spørre om lov før du bruker andres innhold i egen markedsføring.
Hashtags er et lite verktøy i en større strategi. Godt innhold, riktig timing og jevn aktivitet betyr mer. Maverix i Oslo hjelper virksomheter med strategi og innhold i sosiale medier.
Relaterte begreper
Algoritme: plattformenes algoritmer bruker hashtags som ett av mange signaler om hva innholdet handler om.
Engasjement: engasjement avgjør mer enn hashtags hvor langt et innlegg sprer seg.
Rekkevidde: relevante hashtags kan gi litt ekstra rekkevidde utenfor egne følgere.
UGC: en merkevare-hashtag gjør det lett å samle innhold kundene lager.
Se alle begrepene i ordboken.