Hva er DSA?
DSA står for Dynamic Search Ads, på norsk dynamiske søkeannonser. Det er en type søkeannonse i Google Ads der du ikke velger søkeord selv. I stedet leser Google innholdet på nettsiden din, finner søk som passer, lager overskriften automatisk og sender brukeren til den mest relevante siden. Du skriver selv beskrivelsesteksten.
DSA brukes ofte for å fange opp søk som vanlige søkeordkampanjer ikke dekker, særlig på store nettsteder med mange produkter eller sider.
Slik fungerer DSA
Målretting: Du velger hvilke deler av nettstedet som skal brukes, for eksempel alle sider, bestemte kategorier, URL-er som inneholder et ord, eller en egen sidefeed.
Matching: Google sammenligner søket med innholdet på sidene og vurderer relevansen.
Annonse: Overskriften lages ut fra søket og siden, mens beskrivelsen er din.
Landingsside: Brukeren sendes direkte til siden som passer best, se landingsside.
Google har over tid flyttet mye av denne funksjonaliteten inn i nyere, AI-drevne løsninger for søk og i Performance Max, men prinsippet om å bruke nettstedets innhold som grunnlag er det samme.
Når passer DSA?
Nettbutikker og nettsteder med store, oppdaterte produktkataloger.
Når du vil finne nye søkeord du ikke har tenkt på.
Som en sikkerhetsnett-kampanje ved siden av vanlige søkekampanjer.
DSA passer dårligere for små nettsteder med lite innhold, eller når nettsiden ikke beskriver tjenestene tydelig.
Slik holder du kontrollen
Automatikk krever styring. Uten avgrensning kan DSA vise annonser på søk du ikke ønsker, eller sende trafikk til sider som ikke selger.
Ekskluder sider som karriere, blogg, personvern og utsolgte produkter.
Bruk negative søkeord aktivt, og gå jevnlig gjennom søketermrapporten.
Legg søkeord som presterer godt inn i vanlige kampanjer med riktige samsvarstyper, slik at du får mer kontroll over bud og annonsetekst.
Sørg for at sidene har tydelige titler og godt innhold, fordi det er dette Google leser.
Vanlige feil
Mange lar DSA gå uten oppfølging, og oppdager senere at en stor del av budsjettet har gått til irrelevante søk. Andre bruker DSA på sider med tynt innhold og får dårlig treff. DSA fungerer best som et supplement i en godt strukturert konto. Les mer om hvordan vi jobber med Google Ads.
Relaterte begreper
Performance Max: en annen automatisert kampanjetype som også bruker nettstedets innhold.
Samsvarstyper: reglene for hvilke søk vanlige søkeord matcher.
Negative søkeord: nødvendig for å holde DSA unna irrelevante søk.
Landingsside: siden DSA velger å sende brukeren til.
Se alle begrepene i ordboken.