AEO (Answer Engine Optimization) bygger på SEO-prinsipper, men har et særlig fokus på å optimalisere innhold for AI-baserte søkemotorer som prioriterer klare, strukturerte svar (som featured snippets og AI-sammendrag).
Sannheten? Å optimalisere for AI baserer seg på akkurat de samme prinsippene som moderne SEO, med fokus på tekniske implementeringer og kjernevitalene til nettsiden (hastighet, responsivitet, mobilvennlighet, backlink-profil).
Tekniske implementeringer har de siste 10 årene vært sentralt, men blir bare viktigere med tiden.
Av Marius Vestlien Hansen
SEO/SEM Lead, Maverix
marius@maverix.no
Les mer
SEO
Hvilken rolle spiller AEO for nettsider i dag?
Slik crawler AI-botene nettet
Et viktig aspekt ved AI-bots, er at de gir blaffen i hvilke domener som er topp tre. De crawler nettet etter de mest pålitelige kildene som deretter blir tatt i bruk til arbeidet med å gjøre en analyse av hva jeg som bruker ønsker.
Disse kildene er ikke begrenset, og etter hva som crawles – sys et svar sammen som for mange ikke gir særlig mening. Det vil si at dersom jeg ber om anbefalinger på hoteller og restauranter i en norsk by – vil AI rangere disse etter en samlet vurdering av hva den kan finne på egne nettsider, forum, TripAdvisor, Google Business, hotels.com osv. Det er med andre ord ikke tilstrekkelig å ha kontroll på egne nettsider.
Å ha kontroll på blant annet lokal SEO og andre eksterne faktorer påvirker din oppfatning hos AI – og her har du mindre kontroll, men det er likevel ikke utenfor din kontroll.
Les mer
Er du overbevist om at SEO er dødt?
Brukernes tillit til AI-søk
42% mener svarene AI gir er villedende eller misvisende. Dette forteller oss to ting: For det første at AI-søk fremdeles er i en tidlig fase med lav brukertillit, og for det andre at det gir rom for de aktørene som tidlig posisjonerer seg med gode, pålitelige signaler. Der hvor Google i mange år har hatt en relativt forutsigbar struktur for hva som rangeres høyt, arbeider AI-modellene mer fragmentert, ved å trekke tråder fra ulike kilder. Det gjør oppgaven med å være “til å stole på” desto viktigere – for algoritmene vil søke etter konsistens på tvers av plattformer.
Krav til overvåking
Et annet viktig poeng er at AI-svar sjelden kommer med synlige kilder på samme måte som vi kjenner fra søkemotorene. Når vi ikke kan "klikke oss videre", blir oppfatningen av merkevaren din i enda større grad basert på summen av andres innhold og omtaler. Et gammelt foruminnlegg, en tilfeldig tråd på Reddit, eller en kundeanmeldelse på TripAdvisor kan dermed få uforholdsmessig stor innvirkning på hvordan AI tolker deg som aktør. Dette setter krav til overvåking, opprydding og strategisk arbeid med digital tilstedeværelse – utover egen nettside.
Les mer
Content
1001 STRAWBERRY-historier fra hele Norden
Les mer
Content
Bronse til AKER BIOMARINE i Anfo Effekt
Selv om AI-søk vokser raskt, er markedsandelen fremdeles lav. Brukerne er nysgjerrige, men de fleste vender fortsatt tilbake til tradisjonelt søk når de ønsker kontroll, oversikt og egne valgmuligheter. Det er derfor liten grunn til å tro at AI vil erstatte SEO. Snarere handler det om et nytt lag på toppen av det vi allerede gjør: Når fundamentet for synlighet og teknisk kvalitet er på plass, kan du også dra nytte av trafikken som gradvis flyttes over mot generative søk.
Kommer SEO til å dø?
Så, er AI-søk den store revolusjonen som skal velte SEO av tronen? Trolig ikke. Det er mer riktig å se på det som et nytt lag oppå den strukturen vi allerede kjenner. AI-optimalisering bygger på de samme prinsippene som SEO – teknisk kvalitet, struktur, synlighet og troverdighet – men sprer oppmerksomheten utover flere kilder du ikke selv kontrollerer fullt ut.
Der tradisjonelt søk gir deg rangering og klikk, handler AI-søk i større grad om å eie narrativet rundt merkevaren din. Og selv om bruken i dag er relativt lav, vokser den jevnt – så de som tar eierskap nå, står sterkere når markedet modnes.
Kort sagt: SEO dør ikke. Det lever i beste velgående – og AI-søk gjør bare konkurransen mer interessant.
Vil du vite mer om SEO?
