Content Marketing Institute (CMI) og MarketingProfs har spurt over 1 000 B2B-markedsførere om planene for 2026. Ni av ti bruker allerede AI til å lage innhold. Under fire av ti sier at AI faktisk har gitt bedre resultater.
Mer produksjon, ikke bedre innhold
Produktiviteten har gått opp, men kreativitet og kvalitet henger ofte etter, ifølge rapporten. 45 prosent har AI-verktøy blant de tre områdene de vil investere mer i. Bare 9 prosent prioriterer folk: lønn, opplæring og utvikling.
Dette gjør de beste annerledes
De mest effektive teamene bygger grunnmuren først og bruker AI til å forsterke den. De investerer i kompetanse og samarbeid på tvers av fag. Rapporten viser også et gap i personalisering: 89 prosent sier de personaliserer innhold, men nesten 60 prosent gjør det bare i én eller to kanaler.
Vår vurdering
Funnene stemmer med det vi ser: AI gjør det billigere å produsere mer, men mer innhold er ikke målet. Innhold som rangerer og blir sitert, også i AI-søk, har tydelige avsendere, egne data og konkrete svar. Det krever fagfolk, ikke bare verktøy.
Les også om innholdsstrategi og hvordan AI leser omtalen din.
Kilde: Content Marketing Institute, B2B Content and Marketing Trends: Insights for 2026
Har du spørsmål om artikkelen?
