Hva er rekkevidde?
Rekkevidde, på engelsk reach, er antall unike personer som har sett innholdet ditt minst én gang i en gitt periode. Hvis 10 000 personer ser en annonse, er rekkevidden 10 000, uansett om noen av dem så den flere ganger. Rekkevidde forteller altså hvor bredt du når ut, ikke hvor ofte.
Visninger (impressions) teller derimot hver gang innholdet vises. Forholdet mellom de to er frekvens: visninger delt på rekkevidde.
Organisk og betalt rekkevidde
Organisk rekkevidde: personer som ser innholdet uten at du har betalt, for eksempel via følgere, delinger og anbefalingsalgoritmer i sosiale medier.
Betalt rekkevidde: personer du når via annonser.
Viral rekkevidde: personer som ser innholdet fordi andre har delt eller reagert på det.
Organisk rekkevidde for bedriftssider i sosiale medier er ofte begrenset, fordi plattformene prioriterer innhold fra venner og innhold som skaper engasjement. Derfor er betalt rekkevidde en viktig del av de fleste strategier i sosiale medier.
Slik regner du på rekkevidde
Plattformene oppgir rekkevidde direkte, men det er nyttig å forstå sammenhengen med kostnad:
Kostnad per tusen nådde = kostnad / rekkevidde x 1000
Eksempel: En kampanje på Meta koster 20 000 kroner og når 160 000 unike personer. Kostnaden per tusen nådde blir 20 000 / 160 000 x 1000 = 125 kroner. Har kampanjen 400 000 visninger, er frekvensen 2,5 og CPM 50 kroner. Sammenlign alltid rekkevidde med størrelsen på målgruppen: å nå 160 000 av en målgruppe på 200 000 er mye, men av 2 millioner er det lite.
Vanlige feil
Å blande rekkevidde og visninger i rapporter.
Å summere rekkevidde fra flere kanaler. Den samme personen telles da flere ganger.
Å jakte rekkevidde uten å se på om det er riktig målgruppe.
Å se bort fra hvor lenge folk faktisk så annonsen. En rask scroll forbi teller ofte som rekkevidde.
Rekkevidde er et godt mål for kjennskapskampanjer, men bør kombineres med mål på oppmerksomhet og effekt. Sammen med share of voice gir det et bilde av hvor synlig merkevaren er i markedet.
Relaterte begreper
Frekvens: hvor mange ganger hver person i snitt har sett innholdet.
CPM: kostnad per tusen visninger, nært knyttet til kostnaden for rekkevidde.
Engasjement: reaksjoner som øker den organiske rekkevidden.
Share of voice: din andel av synligheten i markedet sammenlignet med konkurrentene.
Se alle begrepene i ordboken.