Hva er merkevaresøk?
Merkevaresøk, på engelsk brand search, er søk der brukeren skriver inn navnet på bedriften, merkevaren eller et av produktene dine. Eksempler er firmanavnet alene, firmanavn pluss "kundeservice" eller et produktnavn med modellnummer. Antall merkevaresøk er et godt mål på kjennskap, og brukerne som søker slik, er ofte nær et kjøp eller en henvendelse.
I søkeannonsering betyr merkevaresøk også kampanjer der du kjøper annonser på ditt eget merkenavn. Det er et av de mest diskuterte temaene i SEM: hvorfor betale for klikk du kanskje ville fått gratis?
Hvorfor kjøpe annonser på eget merkenavn?
Konkurrenter: andre kan by på merkenavnet ditt og ta toppplassen over ditt organiske treff.
Forhandlere og sammenligningstjenester: de kan stå over deg og ta provisjon på kunder som egentlig lette etter deg.
Kontroll på budskapet: du bestemmer tekst, tilbud og hvilken side kunden lander på.
Mer plass: annonse og organisk treff sammen gir større del av søkeresultatet.
Lav pris: klikk på eget navn er som regel billige, fordi kvalitetsresultatet er høyt.
Det finnes også argumenter mot. Hvis ingen andre byr på navnet, og det organiske treffet står øverst, vil mange av klikkene komme uansett. Da betaler du delvis for trafikk du allerede har.
Slik vurderer du om det lønner seg
Sjekk i auksjonsinnsikt om konkurrenter eller forhandlere byr på navnet ditt.
Test å pause merkevarekampanjen i en periode eller et område, og mål totalt antall klikk og salg, både betalt og organisk.
Følg med på hvor mye av merkevaresøket som går til andre enn deg.
Hold merkevarekampanjer adskilt fra generiske kampanjer, slik at de ikke blåser opp ROAS og skjuler svake generiske resultater.
Merkevaresøk må også rapporteres riktig. Høy ROAS på eget navn betyr ikke nødvendigvis at annonsene skapte salget.
Merkevaresøk som mål på merkevarebygging
Utviklingen i antall merkevaresøk over tid sier mye om effekten av merkevarebygging, TV, sosiale medier og PR. Sammenlign med konkurrentenes søkevolum for å få et bilde av share of voice i søk. Les mer om vurderingene i kjøp av egen merkevare i betalt søk.
Relaterte begreper
SEM: søkemotormarkedsføring, der merkevarekampanjer er en vanlig del.
PPC: betal-per-klikk-modellen merkevareannonser kjøpes etter.
Merkevarebygging: arbeidet som driver opp antall merkevaresøk.
Share of voice: din andel av synligheten sammenlignet med konkurrentene.
Se alle begrepene i ordboken.