Hva er en landingsside?
En landingsside er siden en besøkende lander på etter å ha klikket på en annonse, et søkeresultat, en e-post eller en lenke. I snever forstand er det en side laget for én kampanje og ett mål, for eksempel å få besøkende til å bestille et tilbud. I analyseverktøy brukes ordet om den første siden i et besøk.
En god landingsside henger tett sammen med det som fikk folk til å klikke. Den som klikker på en annonse for vinterdekk, vil se vinterdekk, ikke forsiden til verkstedet.
Hvorfor er landingssiden viktig?
Landingssiden er der pengene brukt på annonsering enten blir til kunder eller går tapt. En svak landingsside gir lav konverteringsrate, og i Google Ads påvirker den også kvalitetsresultatet, som igjen påvirker hva du betaler per klikk.
Eksempel: en kampanje gir 1 000 klikk til 15 kroner, altså 15 000 kroner. Med en konverteringsrate på 2 prosent får du 20 henvendelser til 750 kroner stykket. Løfter en bedre landingsside raten til 4 prosent, halveres kostnaden per henvendelse til 375 kroner.
Dette kjennetegner en god landingsside
En overskrift som matcher annonsen og søkeintensjonen.
Et tydelig verdiforslag over bretten: hva får jeg, og hvorfor dere?
Én hovedhandling, med en synlig CTA-knapp.
Tillitssignaler som kundeanmeldelser, logoer, garantier og kontaktinfo.
Kort lastetid og god opplevelse på mobil.
Så få skjemafelt som mulig.
Landingsside vs forside
Forsiden skal betjene alle: nye besøkende, eksisterende kunder, jobbsøkere og journalister. En landingsside kan derimot fokusere på ett budskap og én handling. Derfor konverterer en målrettet landingsside som regel bedre enn forsiden for trafikk fra annonser og kampanjer. For større kontoer lønner det seg å lage egne landingssider per hovedtjeneste eller produktkategori, slik at søk, annonse og side henger tett sammen.
Vanlige feil
Den vanligste feilen er å sende all annonsetrafikk til forsiden. Andre feil er for mye tekst uten retning, mange konkurrerende knapper, manglende pris eller neste steg, og sider som ikke er testet på mobil. Landingssider for SEO har i tillegg et annet krav: de må svare grundig på søket for å rangere, mens kampanjesider kan være kortere og mer salgsrettede. Les mer om hvordan vi jobber med konvertering.
Relaterte begreper
CRO: landingssider er ofte det første stedet konverteringsoptimalisering gir effekt.
CTA: handlingsoppfordringen som er selve målet med landingssiden.
Kvalitetsresultat: landingssideopplevelsen er en av faktorene i Google Ads.
Søkeintensjon: landingssiden må matche det brukeren faktisk leter etter.
Se alle begrepene i ordboken.