Hva er en DSP?
En DSP, Demand-Side Platform, er programvare som lar annonsører og byråer kjøpe annonseplass automatisk fra mange kilder samtidig. Fra ett grensesnitt kan du målrette, by på og måle visninger på tvers av nettsteder, apper, video og CTV. DSP-en er kjøpersiden i programmatisk annonsering.
Kjente eksempler er Google Display & Video 360, The Trade Desk, Amazon DSP og Adform. Noen er åpne for mange typer annonsører, andre krever minimumsbudsjett eller byråtilgang.
Slik fungerer en DSP
DSP-en er koblet til mange annonsebørser og SSP-er på selgersiden. Når en visning blir tilgjengelig, vurderer den på millisekunder om visningen passer kampanjen, og hva den er verdt:
Målretting: målgrupper, geografi, enhet, tid, kontekst og egne datasegmenter.
Budgivning: DSP-en byr i RTB-auksjoner eller handler via forhåndsavtalte private avtaler.
Kreativ: bannere, video og native-formater lastes opp og roteres.
Kontroll: frekvenstak, brand safety og blokkeringslister.
Rapportering: visninger, CPM, klikk, fullførte videoer og konverteringer.
Prisen er gjerne CPM for medieplassen, pluss en plattformavgift og eventuelle datakostnader.
DSP vs Google Ads og Meta
Google Ads og Meta er også selvbetjente annonseplattformer, men med inventar hovedsakelig i egne flater og nettverk. En DSP gir tilgang til et bredere marked på tvers av mange publisister, og ofte mer kontroll over hvor annonsene vises. Til gjengjeld krever den mer kompetanse og et visst budsjett for å gi mening.
Hva bør du se etter i en DSP?
Tilgang til relevant norsk og nordisk inventar, inkludert premium-publisister.
Støtte for CTV, video og lyd hvis dere trenger det.
Gode muligheter for egne førstepartsdata og kontekstuell målretting.
Åpenhet om avgifter og hvor budsjettet går.
Integrasjon med verifiseringsverktøy og analyseoppsett.
Mange bedrifter velger å kjøpe via et byrå med etablert DSP-tilgang i stedet for å ha egen lisens. Les mer om programmatisk kjøp hos oss.
Uansett valg bør dere eie dataene. Sørg for at kampanjedata og målgrupper kan tas med videre hvis dere bytter partner, og at rapporteringen kan kobles mot egne analyseverktøy. Det gjør det lettere å sammenligne programmatisk med andre kanaler på like vilkår.
Relaterte begreper
Programmatisk annonsering: det overordnede kjøpsmønsteret DSP-en brukes i.
RTB: auksjonen der DSP-en byr på visninger.
CPM: prismodellen for visningene som kjøpes.
CTV: TV-flater som i økende grad kjøpes via DSP.
Se alle begrepene i ordboken.