Hva er RTB?
RTB, Real-Time Bidding, er en automatisk auksjon der annonseplass selges visning for visning i sanntid. Når noen åpner en nettside eller app, sendes en forespørsel til mange kjøpere samtidig. Annonsørene byr basert på hvor verdifull akkurat den visningen er for dem, og vinneren får vist annonsen sin. Hele prosessen tar typisk under et sekund.
RTB er den mest kjente mekanismen i programmatisk annonsering, men ikke den eneste. Mange kjøp skjer også gjennom private avtaler der pris eller tilgang er avtalt på forhånd.
Slik fungerer en RTB-auksjon
1. Siden lastes: publisistens annonsetjener melder at det finnes en ledig visning.
2. Budforespørsel: en SSP sender informasjon om visningen ut til flere kjøpsplattformer, for eksempel nettsted, plassering, enhet og omtrentlig sted.
3. Vurdering: hver DSP sjekker om visningen passer en kampanje og regner ut et bud.
4. Auksjon: budene sammenlignes, og vinneren kåres.
5. Visning: vinnerannonsen leveres og vises for brukeren.
De fleste markeder har gått fra andreprisauksjon til førsteprisauksjon, der vinneren betaler sitt eget bud. Det gjør budstrategi og bud-skyggelegging (bid shading) viktigere for kjøperne.
Fordeler og ulemper med RTB
Fordel: du betaler bare for visninger som passer målgruppen og konteksten.
Fordel: svært stor rekkevidde på tvers av mange publisister.
Fordel: budene kan justeres løpende etter resultater.
Ulempe: åpne auksjoner kan inneholde inventar av lav kvalitet og ugyldig trafikk.
Ulempe: mindre forutsigbarhet i pris og levering enn ved direkte avtaler.
Prisene i RTB oppgis som CPM. En lav CPM er ikke nødvendigvis et godt kjøp hvis visningene havner på uønskede sider eller aldri blir sett.
Slik får du mer ut av RTB
Kombiner åpne auksjoner med private marketplaces hos kvalitetspublisister. Bruk verifisering for synlighet og brand safety, sett frekvenstak, og mål resultater utover klikk. Les mer om hvordan vi jobber med programmatisk annonsering.
Et enkelt eksempel: en reiselivsaktør vil nå folk som planlegger ferie. I RTB kan DSP-en by høyere på visninger i reiseartikler og på mobil om kvelden, og lavere eller ikke i det hele tatt på sider uten relevans. Over tid lærer budstrategien hvilke kombinasjoner som gir bestillinger, og budsjettet styres dit effekten er størst.
Relaterte begreper
Programmatisk annonsering: det automatiserte kjøpet RTB er en del av.
DSP: kjøpsplattformen som byr i auksjonen.
CPM: pris per tusen visninger, slik RTB-bud uttrykkes.
Brand safety: tiltak som beskytter merkevaren i åpne auksjoner.
Se alle begrepene i ordboken.