Hva er CTV?
CTV, Connected TV, er TV-apparater som er koblet til internett, enten direkte som smart-TV eller via strømmebokser, TV-pinner og spillkonsoller. CTV-annonsering er reklamefilmer som vises når folk ser strømmetjenester, apper og nett-TV på disse skjermene. Det gir TV-reklamens store format med digital kjøp, målretting og måling.
Begrepet blandes ofte med OTT (over-the-top), som beskriver selve strømmeinnholdet uavhengig av skjerm. CTV handler om enheten: den store skjermen i stua.
Slik fungerer CTV-annonsering
CTV kjøpes enten direkte fra strømmetjenester og TV-kanalenes digitale flater, eller via programmatisk annonsering i en DSP. Annonsene er vanligvis videoer på 15 til 30 sekunder som vises før eller midt i innholdet, og de kan som regel ikke hoppes over.
Målretting: geografi, tid på døgnet, innholdstype og målgruppesegmenter, avhengig av hva leverandøren tilbyr.
Husstandsnivå: én skjerm ses ofte av flere personer, så målingen skjer gjerne på husstand, ikke individ.
Prising: som regel CPM, ofte høyere enn vanlig nettvideo fordi formatet er premium.
Måling: fullførte visninger, rekkevidde, frekvens og i noen tilfeller effekt på nettsidebesøk eller søk.
Hvorfor er CTV viktig?
En stadig større del av TV-tittingen skjer via strømming, særlig blant yngre målgrupper. Det betyr at lineær TV alene når færre enn før. CTV lar annonsører:
nå seere som sjelden ser tradisjonell TV,
kjøpe TV-flater med mindre budsjetter og kortere ledetid,
styre frekvens på tvers av lineær TV og strømming,
måle effekt mer presist enn ved tradisjonell TV-kjøp.
Fordi annonsen vises på den store skjermen med lyd på, egner CTV seg godt til merkevarebygging og lansering.
Vanlige feil med CTV
Å bruke samme klikkfokuserte måltall som i display. På TV-skjermen er det sjelden noe å klikke på.
For høy frekvens. Samme reklamefilm mange ganger på kort tid irriterer, særlig når pausene er få.
Å gjenbruke en mobiltilpasset video med liten tekst som ikke leses fra sofaen.
Manglende kontroll på hvor annonsene vises. Spør om inventarlister og verifisering.
Vurder også hvordan CTV henger sammen med andre videoflater, som YouTube og sosiale medier. Les mer om hvordan vi jobber med programmatisk TV og video.
Relaterte begreper
Programmatisk annonsering: automatisert kjøp, som også omfatter CTV.
DSP: plattformen der CTV ofte kjøpes.
VTR: andelen som ser videoen helt eller langt nok, sentralt i CTV-måling.
Frekvens: hvor mange ganger samme husstand ser annonsen.
Se alle begrepene i ordboken.